備受關(guān)注的電商領(lǐng)域年度慶典，2021“金麥獎(jiǎng)”于日前隆重頒獎(jiǎng)。家電巨頭A.O.史密斯-佳尼特憑借百年品牌突圍年輕市場榮膺年度“影響力品牌”，而A.O.史密斯家族“雙十一營銷方案”則榮獲營銷案例類銅獎(jiǎng)，可謂一箭雙雕、雙喜臨門。

　　金麥獎(jiǎng)是由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶天下在2013年發(fā)起的，是國內(nèi)首個(gè)引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。作為國內(nèi)頗具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)旨在剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，挖掘并嘉獎(jiǎng)全網(wǎng)最具影響力和價(jià)值的案例與團(tuán)隊(duì)，為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿。在營銷環(huán)境與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善下，金麥獎(jiǎng)還與國家質(zhì)檢部門合作，設(shè)立了質(zhì)量類獎(jiǎng)項(xiàng)，賦予高質(zhì)量品牌以官方認(rèn)證。

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　　在電商領(lǐng)域，青年群體早已成為了舉足輕重的決定性力量，“只有贏得年輕人才能贏天下”。通過多年對(duì)于市場營銷的探索以及深厚積累，A.O.史密斯-佳尼特順勢而為，以“年輕化”的姿態(tài)脫穎而出，積極擁抱z世代，一舉成為最具影響力的年度家電品牌之一，幫助A.O.史密斯這個(gè)百年品牌成功搶占新時(shí)代的年輕賽道，成就了行業(yè)令人矚目的典范。

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　　今年雙十一期間，為了走近更多的年輕消費(fèi)者，贏得年輕人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年輕人的語言，巧妙玩轉(zhuǎn)“跨界”，聯(lián)合多位知名先鋒設(shè)計(jì)師，傾力推薦A.O.史密斯-佳尼特品牌及產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱傳;A.O.史密斯家族還引入街舞元素，伴隨著《這!就是街舞》中的人氣舞者肖杰和李春林酷炫出鏡，年輕人勇敢無畏、“憑實(shí)力來炸場”的氣勢呼之欲出。

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　　此外，A.O.史密斯聯(lián)手抖音、微博等社交平臺(tái)，布局信譽(yù)內(nèi)容，強(qiáng)勢種草，抖音挑戰(zhàn)賽“A.O.史密斯潮燃開跳”吸引了數(shù)以萬計(jì)的用戶參與，全渠道整合營銷曝光破億?；谄沸Ш弦坏哪繕?biāo)，A.O.史密斯還將線下快閃和線上直播結(jié)合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族產(chǎn)品，京東、蘇寧、天貓這三大電商平臺(tái)同步直播，全方位覆蓋目標(biāo)人群。

　　這波整合營銷促使A.O.史密斯-佳尼特收獲了一眾年輕人的好感，也讓這一新興時(shí)尚家電品牌成功“破圈”。今年雙十一期間，A.O.史密斯-佳尼特產(chǎn)品銷量大幅增長，熱水器系列新品全渠道銷售突破萬臺(tái)。

　　在瞬息萬變、競爭激烈的市場環(huán)境中，公司需應(yīng)時(shí)而變，不斷了解消費(fèi)者的需求，積極探索營銷新方法，用消費(fèi)者熟悉的語言，主動(dòng)與消費(fèi)者建立情感連接，才能被目標(biāo)用戶所信賴和接受，締造他們熱愛的品牌，而此次A.O.史密斯家族雙十一整合營銷就是品牌擁抱變化、銳意創(chuàng)新的成功探索。