5月7日，寵物食品品牌凱銳思宣布完成品牌VI全新升級(jí)，此次升級(jí)，凱銳思啟用了全新品牌logo，并更新了全新的品牌色。據(jù)官方介紹，此次品牌VI升級(jí)的設(shè)計(jì)理念，圍繞著“更專業(yè)、更安全、更年輕”三個(gè)核心方向，構(gòu)建思新的品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，也意味著凱銳思將全面開(kāi)啟品牌探索發(fā)展的新階段。

凱銳思新Logo

自2017年品牌創(chuàng)立之初，凱銳思就使用了象征純凈、專業(yè)的青色作為品牌主色調(diào)，與其標(biāo)志性的專業(yè)寵物形象融合，形成了品牌VI系統(tǒng)及視覺(jué)錘。

對(duì)于為何要啟用全新的品牌VI，凱銳思方面表示，隨著寵物行業(yè)的不斷壯大，越來(lái)越多的新銳品牌紛紛入局，品牌需要具備獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)系統(tǒng)才會(huì)有更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。成立五年的凱銳思，品牌形象也將會(huì)隨著發(fā)展而不斷創(chuàng)新和迭代。

1

優(yōu)化【凱銳思】中文標(biāo)志

提高品牌辨識(shí)度

對(duì)于升級(jí)后的全新logo，凱銳思保留了其文字部分并對(duì)字體進(jìn)行了細(xì)節(jié)優(yōu)化處理，使中文Logo更加凸顯，進(jìn)一步提升了品牌辨識(shí)度。

據(jù)官方介紹，新Logo的中文字體整體比例方正，字體端由圓角組成，柔和圓潤(rùn)。字面大小統(tǒng)一，折劃與彎鉤筆劃流暢，使字形更富有柔性美感。字距變得更加聚焦，比例更為協(xié)調(diào)。扁平、簡(jiǎn)潔、明確的設(shè)計(jì)更符合年輕化的設(shè)計(jì)審美趨勢(shì)。

從新舊對(duì)比中可以發(fā)現(xiàn)，凱銳思全新啟用的Logo，給用戶帶來(lái)了更年輕、更有活力的感覺(jué)，同時(shí)保留了足夠的親和力和專業(yè)感。

2

品牌標(biāo)準(zhǔn)色活力升級(jí)

色調(diào)挑選凱銳思綠

在新logo色調(diào)的挑選上，凱銳思品牌標(biāo)準(zhǔn)色由原來(lái)偏冷色系的青色，更新為更具活力的綠色，并將這一富有活力的綠色定義為凱銳思品牌標(biāo)準(zhǔn)色「凱銳思綠」。官方表示，凱銳思綠將承載“科學(xué)養(yǎng)寵、專寵專用”的品牌理念，打造差異化的品牌風(fēng)格，形成獨(dú)有的視覺(jué)印記。

3

引入輔助圖形標(biāo)識(shí)

將首字母“K”與水滴結(jié)合

凱銳思本次品牌VI升級(jí)除Logo和標(biāo)準(zhǔn)色升級(jí)外，還引入了全新的輔助圖形標(biāo)識(shí)。圖形保留的了原有Logo的英文首字母“K”，并融入了大眾印象中代表“純凈、安全”的水滴圖形，取用水滴純凈、包容之意，將兩者巧妙融合為象征愛(ài)與健康的“四葉草”的圖形，向用戶傳遞品牌對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)。

據(jù)凱銳思相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視覺(jué)語(yǔ)言可以幫助消費(fèi)者在眾多的挑選中高效抉擇，凱銳思此次視覺(jué)升級(jí)，不僅有效的保留了品牌的差異性，還增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

此次升級(jí)，凱銳思有l(wèi)ogo的改變，也有堅(jiān)持初心的不變，在全新logo的加持下，凱銳思仍將堅(jiān)持專業(yè)、不斷創(chuàng)新，始終用更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)格的要求生產(chǎn)安全的寵物食品，用專業(yè)幫助寵物更健康，養(yǎng)寵更科學(xué)，陪伴更長(zhǎng)久

4

從三大設(shè)計(jì)理念出發(fā)，

讓品牌更專業(yè)、更安全、更年輕

據(jù)官方介紹，此次凱銳思品牌VI升級(jí)的設(shè)計(jì)理念，圍繞著“更專業(yè)、更安全、更年輕”三個(gè)核心方向。其中：

更專業(yè)?——步入新發(fā)展階段的凱銳思，將專注成為國(guó)內(nèi)頭部專業(yè)寵物品牌作為更高追求。用專業(yè)幫助寵物更健康，養(yǎng)寵更科學(xué)，陪伴更長(zhǎng)久的鄭重承諾。

更安全?——?jiǎng)P銳思致力于建立領(lǐng)先行業(yè)的食品安全管理體系，真正從源頭解決消費(fèi)者對(duì)寵物食品安全的購(gòu)買(mǎi)顧慮。

更年輕?——?jiǎng)P銳思將品牌色賦予更多明媚飽滿的綠色、更多代表青春脈搏的曲線，代表凱銳思將會(huì)以更加開(kāi)放的心態(tài)擁抱新一代中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)者。

5

持續(xù)深耕“專寵專用”

與山東農(nóng)科院成立研究實(shí)驗(yàn)室

據(jù)了解，凱銳思在2021年位列國(guó)內(nèi)寵糧品牌店鋪TOP排行，取得了天貓寵物店鋪榜第3，天貓品牌榜第4的成績(jī)。

在單品方面，凱銳思在2021年6月推出的無(wú)谷系列主糧，累計(jì)銷(xiāo)量超60000件并一度蟬聯(lián)天貓榜單top10。

提及未來(lái)規(guī)劃，凱銳思方面表示，2022年凱銳思品牌將持續(xù)深耕“專寵專用”品牌理念，以更專業(yè)、更精細(xì)化的產(chǎn)品戰(zhàn)略服務(wù)好目標(biāo)用戶。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，凱銳思近期與山東農(nóng)科院共同成立「寵物食品營(yíng)養(yǎng)與安全研究實(shí)驗(yàn)室」。在科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)寵糧的品類(lèi)做了延伸，增加了更多專用系列產(chǎn)品，更多元的分段產(chǎn)品品類(lèi)，為產(chǎn)品質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理方面，凱銳思將從人食級(jí)監(jiān)管機(jī)制、檢測(cè)升級(jí)、供應(yīng)商入選標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、安全質(zhì)量守護(hù)官4個(gè)角度升級(jí)凱銳思產(chǎn)品質(zhì)量管理，其中：

人食級(jí)監(jiān)管機(jī)制：核心原料滿足人食品標(biāo)準(zhǔn)，保障產(chǎn)品安全、維護(hù)寵物健康；

檢測(cè)升級(jí)：由抽檢到普檢，實(shí)現(xiàn)安全監(jiān)督更透明；

供應(yīng)商入選標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)：要求供應(yīng)商必須滿足“可追溯、可遠(yuǎn)程、可到訪”標(biāo)準(zhǔn)； 安全質(zhì)量守護(hù)官： 搭建由行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)、行業(yè)達(dá)人、產(chǎn)品用戶組成的質(zhì)量與食品安全專項(xiàng)檢驗(yàn)組，不定期到原輔料供應(yīng)商、生產(chǎn)商公司、研發(fā)中心進(jìn)行質(zhì)量與食品安全專項(xiàng)檢驗(yàn)，探廠溯源。

最后，凱銳思還將更注重與用戶溝通、關(guān)注用戶態(tài)度，從全量用戶、全鏈路、實(shí)時(shí)優(yōu)化角度出發(fā)，進(jìn)一步探索品牌與用戶之間的關(guān)聯(lián)性，讓更多用戶真正看到凱銳思、了解凱銳思。