2020年全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)980.7億美元，同比增長(zhǎng)3.6%，近10年全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.3%。

為實(shí)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)外其他品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)貨品牌凱銳思從成立之初就將“科學(xué)養(yǎng)寵·專(zhuān)寵專(zhuān)用”作為品牌戰(zhàn)略。而這一戰(zhàn)略背后，是凱銳思一直堅(jiān)持不懈打好的三張牌：專(zhuān)屬研發(fā)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。

在凱銳思看來(lái)，打造更適合愛(ài)寵的專(zhuān)屬科學(xué)營(yíng)養(yǎng)好糧，這三張“王牌”缺一不可。

專(zhuān)屬研發(fā)，適合的才是營(yíng)養(yǎng)的

由于身體發(fā)育、營(yíng)養(yǎng)所需等差異，不同生命周期、不同品種的寵物體質(zhì)不同，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)的需求也會(huì)有差異。單拿貓咪成長(zhǎng)期的幾個(gè)階段來(lái)說(shuō)：奶貓期、離乳期、幼貓期、成貓期、發(fā)情期、妊娠期、哺乳期、老年期。

每一個(gè)階段的貓咪所需要的營(yíng)養(yǎng)其實(shí)是有區(qū)別的，出生兩個(gè)月以?xún)?nèi)的小奶貓主要喂食母乳；2-3個(gè)月的幼貓由于消化系統(tǒng)和免疫系統(tǒng)還沒(méi)有發(fā)育成熟，需要喂養(yǎng)有助于建立消化系統(tǒng)、提高免疫力的奶糕；3-6個(gè)月的小貓由于生長(zhǎng)速度很快，就要挑選鈣質(zhì)、維生素豐富的貓糧。

據(jù)此，凱銳思研發(fā)中心參照不同生命周期、不同品種的營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)，并結(jié)合《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 31217-2014）》（全價(jià)寵物食品 貓糧）《AFFCO寵物糧標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)素推薦要求，設(shè)計(jì)寵糧的常量營(yíng)養(yǎng)素、微量營(yíng)養(yǎng)素、氨基酸模式、脂肪酸結(jié)構(gòu)，滿(mǎn)足不同生命周期、不同品種營(yíng)養(yǎng)需求。

凱銳思還先后聯(lián)合山東省農(nóng)科院畜牧獸醫(yī)局劉策博士團(tuán)隊(duì)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)宋志剛博士、國(guó)內(nèi)高級(jí)寵物營(yíng)養(yǎng)師王天飛對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)、適口性、配方的研究與測(cè)試。2017年，凱銳思根據(jù)寵物的營(yíng)養(yǎng)需求，率先在國(guó)內(nèi)提出“科學(xué)養(yǎng)寵·專(zhuān)寵專(zhuān)用”理念。同時(shí)，聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)用一年時(shí)間對(duì)230個(gè)寵物進(jìn)行臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)，結(jié)果顯示，食用凱銳思的寵物在腸胃、生長(zhǎng)發(fā)育、毛發(fā)、泌尿系統(tǒng)等方面，指標(biāo)正常。

2019年憑借“科學(xué)養(yǎng)寵·專(zhuān)寵專(zhuān)用”理念及相應(yīng)的產(chǎn)品配方，凱銳思獲得天貓全寵物類(lèi)目店鋪排名第一進(jìn)入天貓第一梯隊(duì)。此后連續(xù)4年，凱銳思一直保持高速增長(zhǎng)，4年時(shí)間收獲養(yǎng)寵用戶(hù)600萬(wàn)，占中國(guó)養(yǎng)寵總?cè)巳旱?0%。

優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，為產(chǎn)品賦能

凱銳思創(chuàng)始人朱長(zhǎng)林曾表示，在原料相同的情況下，工藝參數(shù)的不同都會(huì)造成不同的結(jié)果，為確保推出市場(chǎng)產(chǎn)品的穩(wěn)定性，僅產(chǎn)品的打樣報(bào)廢，就已經(jīng)浪費(fèi)了上千噸原料。

為確保原材料的優(yōu)質(zhì)性，一年時(shí)間內(nèi)，朱長(zhǎng)林帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)跑遍了7座城市近40家工廠。每批原料進(jìn)行48個(gè)點(diǎn)位檢驗(yàn)，建立原料供應(yīng)商檔案，只要有一次原料不合格，凱銳思就會(huì)與其停止合作。制成成品后，產(chǎn)品出廠前還送往工廠實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，并送至國(guó)家指定第三方質(zhì)檢公司檢測(cè)。只有兩項(xiàng)檢測(cè)均合格，產(chǎn)品才會(huì)出廠。

同時(shí)，凱銳思還設(shè)置了總經(jīng)理直屬質(zhì)量監(jiān)督部，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行隨機(jī)抽檢并送至第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，并于每月15號(hào)將第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品抽樣檢測(cè)的報(bào)告發(fā)布于官方公眾號(hào)平臺(tái)上，讓消費(fèi)者安心、放心、不鬧心。

依托嚴(yán)苛的質(zhì)量管理，凱銳思在源頭上加碼掌控好質(zhì)量，在“源創(chuàng)新”理念的指導(dǎo)下開(kāi)啟了從原料挑選就開(kāi)始的源頭建設(shè)，以原料雞肉為例，精選山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭公司華寶牧業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)了上下游的閉環(huán)鏈接，從而在源頭上確保了每一袋凱銳思寵糧的質(zhì)量。

全產(chǎn)業(yè)鏈，打造凱銳思質(zhì)量根基

正是基于從“生產(chǎn)的源頭”保障寵糧質(zhì)量出發(fā)，自2017年創(chuàng)立起，凱銳思就著手布局全產(chǎn)業(yè)鏈，建成了一條集原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控、售后服務(wù)環(huán)節(jié)于一體的鏈條。凱銳思創(chuàng)始人朱長(zhǎng)林說(shuō)，這是凱銳思打造“國(guó)貨寵糧第一品牌”的重要根基。在專(zhuān)屬研發(fā)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，凱銳思在生產(chǎn)上，優(yōu)選寵物食品行業(yè)的高新技術(shù)公司：福貝和比瑞吉等。

依托行業(yè)領(lǐng)先的工廠和世界先進(jìn)智造設(shè)備，實(shí)現(xiàn)配方計(jì)量，杜絕原料和成品之間的微生物污染；保證寵食水分含量穩(wěn)定，有效減少霉菌滋生。

事實(shí)上，作為國(guó)貨寵糧品牌，成立4年，凱銳思保持了連續(xù)4年的安全生產(chǎn)紀(jì)錄，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品，凱銳思這幾年戰(zhàn)績(jī)滿(mǎn)滿(mǎn)，2020年天貓寵物領(lǐng)域店鋪第1，GMV排名第3，2021 ?年國(guó)內(nèi)品牌天貓寵物店鋪榜第3/天貓品牌榜第4，獲得棧道資本A輪數(shù)億元融資，并入圍吳曉波2021年金物獎(jiǎng)最佳營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)于堅(jiān)守了4年的品牌理念“科學(xué)養(yǎng)寵·專(zhuān)寵專(zhuān)用”，創(chuàng)始人朱長(zhǎng)林說(shuō)，這是一種市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略，也是凱銳思進(jìn)行寵物食品行業(yè)研究和生產(chǎn)的最終方向。