5月7日，專(zhuān)業(yè)寵食品牌凱銳思宣布品牌VI全新升級(jí)。凱銳思表示，此次升級(jí)全新升級(jí)了品牌Logo，更新了全新的品牌色。此次升級(jí)意味著凱銳思將全面開(kāi)啟品牌探索發(fā)展的新階段。

自2017年品牌創(chuàng)立之初，凱銳思就率先使用了象征純凈、專(zhuān)業(yè)的青色作為品牌，與標(biāo)志性的專(zhuān)業(yè)寵物形象融合，形成了獨(dú)特的品牌VI系統(tǒng)及視覺(jué)錘。隨著寵物行業(yè)的不斷壯大，越來(lái)越多的新銳品牌拔地而起，只有具備獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)系統(tǒng)才能具備更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。隨著凱銳思五年來(lái)的成長(zhǎng)，對(duì)于這樣一家不斷創(chuàng)新為用戶(hù)持續(xù)提供專(zhuān)業(yè)寵糧的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，品牌形象也將會(huì)隨著發(fā)展而不斷創(chuàng)新和迭代。

本次品牌升級(jí)的設(shè)計(jì)理念，圍繞著“更專(zhuān)業(yè)、更安全、更年輕”三個(gè)核心方向，構(gòu)建凱銳思新的品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)。

1、優(yōu)化中文標(biāo)志

「凱銳思」更新后的Logo，保留了中文部分并對(duì)字體進(jìn)行了細(xì)節(jié)優(yōu)化處理，使中文Logo更加凸顯，進(jìn)一步提升了辨識(shí)度。

Logo的中文字體整體比例方正，字體端由圓角組成，柔和圓潤(rùn)。字面大小統(tǒng)一，穩(wěn)重且柔美。字體折劃與彎鉤筆劃流暢，使字形更富有柔性美感。字距變得更加聚焦，比例更為協(xié)調(diào)。扁平、簡(jiǎn)潔、明確的設(shè)計(jì)更符合年輕化的設(shè)計(jì)審美趨勢(shì)。

從新舊對(duì)比中可以直觀(guān)地發(fā)現(xiàn)，凱銳思全新啟用的Logo，給人帶來(lái)更年輕、更有活力的感覺(jué)，同時(shí)保留了足夠的親和力和專(zhuān)業(yè)感。

2、顏色活力升級(jí)

品牌標(biāo)準(zhǔn)色由原來(lái)偏冷色系的青色，更新為更具活力的綠色。并將這一代表專(zhuān)業(yè)、健康、安全，又富有活力的顏色，定義為品牌標(biāo)準(zhǔn)色「凱銳思綠」。將承載“科學(xué)養(yǎng)寵、專(zhuān)寵專(zhuān)用”的品牌理念，打造差異化的品牌風(fēng)格，形成獨(dú)有的視覺(jué)印記。

凱銳思本次品牌VI升級(jí)除Logo和標(biāo)準(zhǔn)色升級(jí)外，還引入了全新的輔助圖形標(biāo)識(shí)。圖形保留的了原有Logo的英文首字母“K”，融入大眾印象中代表“純凈、安全”的水滴圖形，取其純凈、包容之意。將兩者巧妙融合為象征愛(ài)與健康的“四葉草”的圖形，向用戶(hù)傳遞品牌對(duì)寵物的濃濃愛(ài)意。

視覺(jué)語(yǔ)言講得出彩，才能幫助消費(fèi)者在繁雜的挑選中高效抉擇。凱銳思此次視覺(jué)升級(jí)，不僅有效的保留了品牌的差異性，還增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。在此次升級(jí)中，我們不僅看到了凱銳思的“變”也看到了凱銳思的“不變”，“不變”的背后是凱銳思作為寵物行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的初心與堅(jiān)持。堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)、不斷創(chuàng)新，始終用更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)格的要求生產(chǎn)安全的寵物食品。正如凱銳思的使命“用專(zhuān)業(yè)幫助寵物更健康，養(yǎng)寵更科學(xué)，陪伴更長(zhǎng)久。