如果浪鯨是一個人，他會是怎樣的一個人？也就是說，浪鯨的品牌個性是什么？

　　浪鯨向來具有嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、精工的德國氣質(zhì)，且一直秉持開闊的“全球視野”，產(chǎn)質(zhì)量量達(dá)到國際最高標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)銷歐美多個國家。這些，是浪鯨留給人們的印象，也是其品牌優(yōu)勢所在，應(yīng)該將其發(fā)揚(yáng)光大。所以，浪鯨最終將品牌個性提煉為：

　　國際化、質(zhì)量感、德國血統(tǒng)

　　并將品牌廣告語定為：

　　質(zhì)量浪鯨全球共享

　　公司愿景： 成為全球極具創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　公司使命： 為顧客創(chuàng)造價值， 為員工創(chuàng)造機(jī)會， 為伙伴創(chuàng)造效益， 為社會承擔(dān)責(zé)任。

　　核心價值觀：誠信盡責(zé)、變革創(chuàng)新、知行合一

　　公司價值： 協(xié)同作戰(zhàn) 和諧共贏

　　經(jīng)營理念： 市場導(dǎo)向 服務(wù)第一 創(chuàng)新為本 質(zhì)量第一 人才為本 成效第一 守正出奇，開創(chuàng)第一

　　管理理念： 團(tuán)結(jié)協(xié)作、整體共贏 鼓勵創(chuàng)新、允許失敗 以身作則、全力以赴

　　人才理念： 以機(jī)會均等尊重和培養(yǎng)員工 以能力業(yè)績評價和激勵員工 讓SSWW成為員工提升自我價值的職業(yè)舞臺

　　品牌理念： S：（Superior）高質(zhì)量 S：（Sybaritic）奢華高端 W：（World；Wide）世界各地 W：（Water；Whale）流動的水、鯨魚

　　而通過消費(fèi)者洞察，浪鯨衛(wèi)浴發(fā)現(xiàn)其目標(biāo)消費(fèi)者主要分兩類：

　　1：豪宅擁有者。他們會挑選浪鯨按摩缸或蒸汽房，配套高端整體衛(wèi)浴。

　　2：首次購房者，通常衛(wèi)生間較小。他們會買陶瓷產(chǎn)品和浴室柜，淋浴房或非標(biāo)產(chǎn)品。

　　這兩類消費(fèi)者的共同特色是：25-40歲，事業(yè)小成，追求生活質(zhì)量，樂于享受生活，崇洋，品味較高。對于衛(wèi)浴產(chǎn)品，他們除了關(guān)注質(zhì)量，也很注重品牌帶來的精神價值及品牌感受。因此，浪鯨衛(wèi)浴得出以下結(jié)論：

　　衛(wèi)浴消費(fèi)者在挑選品牌的時候是感性的，靠感覺；但在挑選產(chǎn)品的時候是理性的，實(shí)用主義。

　　基于此，浪鯨結(jié)合壹串通的“全美學(xué)營銷”原理，將浪鯨品牌的創(chuàng)意表現(xiàn)定為兩種調(diào)性：

　　1品牌走感覺、感性訴求路線

　　傳達(dá)消費(fèi)者期望的感覺：高質(zhì)量、有品位、國際化。

　　2產(chǎn)品走理性、功能訴求路線

　　從質(zhì)量角度進(jìn)行理性訴求，用工藝與技術(shù)支持六大系列產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)：獨(dú)有、理性、值得信賴。