8月15日，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲在“新物種爆炸”主題年度演講中，將朝云集團(tuán)（6601.HK）旗下品牌“倔強(qiáng)的尾巴”選入“新物種新爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2021”寵物 DTC 年度案例，并稱該品牌為“寵物友好科學(xué)品牌”。

朝云集團(tuán)在2019年以“倔強(qiáng)的尾巴”品牌切入寵物護(hù)理領(lǐng)域，在今年則以“倔強(qiáng)嘴巴”品牌卡位中高端寵糧市場(chǎng)，迅速實(shí)現(xiàn)了在寵物消費(fèi)市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位?！熬髲?qiáng)的尾巴”迅速走紅，讓外界不得不感嘆朝云集團(tuán)強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)和品牌孵化能力。

當(dāng)前，寵物消費(fèi)市場(chǎng)正加速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)空間更被上看至千億級(jí)。朝云集團(tuán)在多品牌多品類發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，把握機(jī)會(huì)，打開(kāi)更多想象空間。

新銳品牌贏得信譽(yù) 硬核產(chǎn)品占得寵物消費(fèi)先機(jī)

“倔強(qiáng)的尾巴”被吳聲“點(diǎn)名”并不意外，至少在寵物消費(fèi)圈里，它已是名副其實(shí)的“爆品”。

“倔強(qiáng)的尾巴”是朝云集團(tuán)聯(lián)合日本Lion Chemical株式會(huì)社、德國(guó)巴斯夫、瑞士芬美意等全球研發(fā)資源，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，為養(yǎng)寵家庭提供專業(yè)、安全的寵物清理護(hù)理產(chǎn)品和全套的解決方案。其品類覆蓋家居空間除臭抑菌、口腔、耳朵護(hù)理以及貓砂等多條產(chǎn)品線。

以除菌祛味噴霧為例，該產(chǎn)品主要用于寵物生活空間除臭、除菌，通過(guò)從蕁麻中萃取活性鋅，將氣味分子吸收結(jié)合，最終達(dá)到改變氣味分子結(jié)構(gòu)、去除異味的效果。該產(chǎn)品無(wú)刺鼻氣味，對(duì)皮膚無(wú)傷害，除菌率高達(dá)99%，并可實(shí)現(xiàn)48小時(shí)抑菌。

2019年9月，“倔強(qiáng)的尾巴”品牌正式登陸天貓平臺(tái)，品牌店鋪在短時(shí)間內(nèi)即突破11萬(wàn)粉絲，并創(chuàng)造了月銷7萬(wàn)+的佳績(jī)。2020年2月，才上市4個(gè)月的“倔強(qiáng)的尾巴”就已躋身寵物香水/除臭劑類目第一品牌，并成功入選天貓小黑盒認(rèn)證的年度優(yōu)質(zhì)新品榜單。

2021年4月“倔強(qiáng)的尾巴”進(jìn)軍寵物食品領(lǐng)域，推出中高端寵物主糧“倔強(qiáng)嘴巴”，產(chǎn)品覆蓋寵物貓犬各年齡段。產(chǎn)品主打?qū)＠钚匀樗峋?益生元、0肉粉、優(yōu)質(zhì)動(dòng)物蛋白及凍干鮮肉等差異化優(yōu)勢(shì)，旨在打造守護(hù)愛(ài)寵健康成長(zhǎng)的“硬核主食”。

無(wú)論是寵物護(hù)理產(chǎn)品還是寵物食品，“倔強(qiáng)的尾巴”均收獲了市場(chǎng)的良好信譽(yù)并先后榮獲天貓金妝獎(jiǎng)2020年最具潛力寵物新銳品牌和京東2021年寵物十大新銳品品牌。

未來(lái)，我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)仍有十分巨大的發(fā)展空間。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年至2019年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓狗數(shù)量由約6390萬(wàn)只增長(zhǎng)至約9920萬(wàn)只，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為11.6%。此外，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)養(yǎng)寵滲透率低。2020年，我國(guó)養(yǎng)貓滲透率僅為14.5%，而美國(guó)則高達(dá)35.4%；日本養(yǎng)貓家庭戶均擁有寵物貓1.87只/戶，而中國(guó)則僅有1.31只/戶。

與此同時(shí)，寵物主的飼養(yǎng)觀念發(fā)生改變、希望給寵物提供更好的生活環(huán)境與高質(zhì)量用品?！熬髲?qiáng)的尾巴”為下降科學(xué)養(yǎng)寵的門檻提供一站式解決方案和全套優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在寵物消費(fèi)賽道的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。隨著需求增長(zhǎng)和市場(chǎng)擴(kuò)容，朝云集團(tuán)等頭部公司將充分受益，從而實(shí)現(xiàn)倍增式發(fā)展。

多品牌多品類布局 釋放更大想象空間

朝云集團(tuán)此前已經(jīng)在驅(qū)蚊殺蟲(chóng)、家居清理多個(gè)市場(chǎng)取得領(lǐng)導(dǎo)地位。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，朝云集團(tuán)每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，都勢(shì)必做成這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先品牌甚至是第一品牌。此次朝云集團(tuán)依靠規(guī)模化優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍寵物消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)行業(yè)頭部地位勢(shì)在必得。

在經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，朝云集團(tuán)將繼續(xù)在寵物消費(fèi)品賽道迅速奔跑。朝云集團(tuán)CEO及其管理團(tuán)隊(duì)擁有橫跨化妝品、日化、母嬰產(chǎn)品、寵物及電商等多個(gè)領(lǐng)域的豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，管理團(tuán)隊(duì)匯聚了家清、化妝品、母嬰、寵物、電商等各行精英，在國(guó)內(nèi)外兼并購(gòu)并快速整合方面，亦具備豐富經(jīng)驗(yàn)及國(guó)際視野。

朝云集團(tuán)此前積累的渠道優(yōu)勢(shì)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也將持續(xù)為寵物業(yè)務(wù)賦能，打造了垂直整合的柔性供應(yīng)鏈體系，加快進(jìn)軍寵物市場(chǎng)的步伐。

在消費(fèi)行業(yè)的深厚積累，將使得朝云集團(tuán)在多品牌多品類經(jīng)營(yíng)上得心應(yīng)手。而在消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣化、個(gè)性化的大趨勢(shì)下，多品牌多品類戰(zhàn)略有助于公司鎖定更多的消費(fèi)人群，建立在不同細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

朝云集團(tuán)未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和跨品類研究孵化，結(jié)合全渠道銷售和差異化營(yíng)銷，開(kāi)拓全新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。在多品牌多品類戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，朝云集團(tuán)有望憑借自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步夯實(shí)在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，構(gòu)建更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，釋放出更大想象空間。