8月19日,為期五天的亞洲寵物展在上海如期開幕。盡管處于經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期,眾多國貨品牌表現(xiàn)亮眼,極大激發(fā)了參展熱情。

迎來18周年的比瑞吉備受矚目。旗艦高端靈萃「低溫烘焙高肉糧」新品首發(fā)、國際IP聯(lián)名合作、京東戰(zhàn)略合作簽約重磅齊發(fā),從產(chǎn)品、市場、戰(zhàn)略多維布局;加之今年「年度經(jīng)典食品品牌大獎(jiǎng)」、「年度抗疫突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng) 」榮譽(yù)等身,充分展示比瑞吉領(lǐng)軍行業(yè)的底氣。

致敬18年,源于愛寵心

18歲,對個(gè)人來說是成年自立;對公司而言,今天的榮譽(yù)僅是明天的起點(diǎn)。已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)寵物食品行業(yè)頭部身位的比瑞吉,此刻要做的更多是回歸初心。

「愛寵如親」是比瑞吉初心始終。這源于集團(tuán)創(chuàng)始人許久先生,在北歐生活時(shí)期被當(dāng)?shù)厝藢櫤椭C生活方式深深打動。他萌發(fā)了一個(gè)心愿:把北歐人對自然的價(jià)值觀與健康哲學(xué)和美食享受的東方智慧相結(jié)合,為寵物提供跟家人一樣的健康飲食。

當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場,寵物消費(fèi)還不成熟,技術(shù)、渠道基本被國際資本壟斷,國產(chǎn)還處于價(jià)格求存的初級階段。這一理念,不管對消費(fèi)者,還是競爭者,都無異于振聾發(fā)聵。一個(gè)初創(chuàng)公司,憑什么挑選一條無異于最難的道路?

然而懷著堅(jiān)定的信念,許久毅然回國創(chuàng)業(yè)。2002創(chuàng)立比瑞吉,成為中國寵物經(jīng)濟(jì)最早的試水者之一。

牢記使命,寵親無界,為更好做更多

發(fā)上等愿,擇高處立。比瑞吉牢記使命,腳踏實(shí)地,積極造血,建立了上海金山工業(yè)區(qū)工廠和山東開飯樂工廠,從普通干糧生產(chǎn)到2013年成為國內(nèi)率先引入「天然糧」填補(bǔ)市場空白的先驅(qū)。

2016年,更遠(yuǎn)赴歐洲,與83年專業(yè)寵物食品研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)合作,提升世界級研發(fā)生產(chǎn)能力。

2018年,比瑞吉新建國際標(biāo)準(zhǔn)濕糧工廠,和利樂團(tuán)隊(duì)共建亞洲第一條利樂佳寵物食品全自動濕糧生產(chǎn)線,也是唯一一條寵物食品生產(chǎn)線,耗資5億人民幣,這個(gè)生產(chǎn)線在全球范圍內(nèi)也就5-6條。比瑞吉隨即推出主食濕糧,完成了革命性的品類突破。

2019年,品牌產(chǎn)品線再度全面升級,添加凍干肉、凍干肉果蔬粒、凍干肉草本粒等配方。同時(shí)重金引進(jìn)樂高技術(shù)烘焙機(jī)器,掌握了國際稀缺的低溫烘焙技術(shù),并運(yùn)用在靈萃新品上。

今天,品牌具有干糧、濕糧、凍干零食較為完善產(chǎn)品布局,開飯樂、比瑞吉、靈萃多品牌條線豐富挑選,還有貓砂等寵物用品,不斷滿足寵物家庭一站式購買升級需求。

同時(shí),比瑞吉寵親初心也無界播撒,多年來持續(xù)為流浪動物無償捐贈口糧,發(fā)起公益活動。本次亞寵展比瑞吉福利社還聯(lián)合B.Duck小黃鴨聯(lián)名公益活動,傳遞關(guān)愛流浪動物,反對拋棄虐待的社會責(zé)任。

質(zhì)量立身,推動透明化,以真心驗(yàn)初心

秉承著要給寵物親人一樣的飲食,安全、健康是題中之義。據(jù)悉,比瑞吉產(chǎn)品從生產(chǎn)、研發(fā)、檢驗(yàn)、出廠等要經(jīng)過72道程序,已實(shí)現(xiàn)工廠全自動化、360度全程監(jiān)控?zé)o死角生產(chǎn)水平。

原材料挑選上更是近乎嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

原材料供應(yīng)商要滿足461條標(biāo)準(zhǔn),甚至對包材都要求耐得70℃— -30℃溫度考驗(yàn),抗摔5米高度,高于3個(gè)月材料絕不采用。為了進(jìn)一步提升質(zhì)量,比瑞吉還與世界知名的原料供應(yīng)商以及全球先進(jìn)設(shè)備供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作。

當(dāng)然,創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中也走過一些彎路。為了更好提升服務(wù),比瑞吉積極推動「透明化戰(zhàn)略」。

首先,推動旗下寵物主食配料透明化,并如實(shí)公布產(chǎn)品外檢報(bào)告?？紤]到寵物像嬰兒一樣無法表達(dá),品牌方積極聯(lián)動寵物醫(yī)院、寵物主開展共同研發(fā)、試吃體驗(yàn)等活動,不斷調(diào)整配方,提升愛寵服務(wù)。

另一方面,比瑞吉開啟工廠透明化,定期邀請工廠參觀。今年疫情,還將VR技術(shù)引入工廠參觀,擺脫空間、時(shí)間限制,讓參觀者更加真實(shí)、放心地了解比瑞吉的產(chǎn)品。

市場銷量是檢驗(yàn)質(zhì)量最好的試金石。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年Q1比瑞吉海外業(yè)務(wù)比去年同步增447%。今年618期間,比瑞吉自營整體業(yè)務(wù)同比增長52%,比瑞吉旗艦店同比增長30%,主打明星產(chǎn)品——新升級的六種肉系列同步增長90%,網(wǎng)紅爆款肉小方同比增長535%,無愧質(zhì)量初心。

協(xié)同共贏,領(lǐng)潮行業(yè)生態(tài)

18年乘風(fēng)破浪,「品牌—消費(fèi)者-合作伙伴」三方共贏是品牌不變的基因。

此次展會,比瑞吉品牌邀請小黃鴨助陣,開飯樂品牌與小黃人發(fā)布IP聯(lián)名合作,推出限量包裝肉小方,同時(shí)還設(shè)立了IP有獎(jiǎng)互動區(qū)。不難看出,比瑞吉營銷更年輕,更注重消費(fèi)者情感表達(dá)。

在合作伙伴方面,集團(tuán)CEO劉一透露,向經(jīng)銷商賦能將是今年比瑞吉工作重點(diǎn)之一,且不單純是給到一些優(yōu)惠,會有全套發(fā)展、傳播、運(yùn)營培訓(xùn)配套。同時(shí)在渠道上堅(jiān)持「線上線下一體化」,更好維護(hù)經(jīng)銷商的利益落地。

另外,生態(tài)協(xié)同方面,圍繞比瑞吉品牌聯(lián)結(jié)寵物醫(yī)院、消費(fèi)者、高校、KOL、培訓(xùn)等生態(tài)圈已頗具規(guī)模,本次展會品牌還與京東寵物簽定合作伙伴協(xié)議,未來超億元俱樂部藍(lán)圖更加明晰。

回顧18年,好產(chǎn)品,強(qiáng)渠道,優(yōu)服務(wù),不忘初心撐起了比瑞吉這樣的品牌在市場上站穩(wěn)腳跟。站在這個(gè)新起點(diǎn),比瑞吉將承擔(dān)更大的責(zé)任和使命,打通消費(fèi)場景全生態(tài)鏈路,積極完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,領(lǐng)潮行業(yè)生態(tài)蓬勃發(fā)展。