小編從資料得知，家電業(yè)品牌競(jìng)賽劇烈、商品推陳出新、電商合縱連橫，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)閃現(xiàn)，線(xiàn)上家電出售數(shù)據(jù)大幅增加，不只昭示著家電業(yè)的昌盛，也預(yù)示著家電業(yè)將來(lái)的展開(kāi)方向，和家電電商發(fā)展趨勢(shì)如何。

一、家電電商發(fā)展數(shù)據(jù)

前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布上半年中國(guó)GDP同比增加6.7%，雖然穩(wěn)中向好，但下半年，經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大。因而，家電業(yè)雖然在增加，在經(jīng)濟(jì)下行大布景下，增速會(huì)有所放緩。不過(guò)線(xiàn)上仍是家電增加的首要?jiǎng)恿?，尤其在移?dòng)購(gòu)物比例逐年上升和物流工作體會(huì)逐年前進(jìn)的狀況下，用戶(hù)在線(xiàn)收買(mǎi)便當(dāng)快捷，線(xiàn)上家電買(mǎi)賣(mài)計(jì)劃將趨于穩(wěn)中有升。

上半年家電的全體出售額中，奉獻(xiàn)最大的依然是6月份的年中大促，6月1號(hào)至19號(hào)僅19天時(shí)刻，家電總出售額就高達(dá)143.2億元。從同比漲幅來(lái)看，3月份家電的同比漲幅最高，到達(dá)50.5%，其次是1月份和6月份，別離為44.7%和41.0%。

分品類(lèi)而言，上半年咱們電占比高達(dá)71.7%，常用電器和廚房電器別離占比16.7%和11.7%，而咱們電比例如此之高首要得益于年中大促時(shí)期其出售額增幅超越平常的兩倍，不過(guò)在無(wú)量的出售額面前，咱們電巨子間的競(jìng)賽也會(huì)愈加重烈。

二、家電電商各大公司的情況

上半年京東依然堅(jiān)持了家電線(xiàn)上出售榜首的方位，得益于年中大促，京東與天貓比例的距離也有所拉大，京東占比44.9%，天貓占比36.1%。不過(guò)同以往相同，京東家電的優(yōu)勢(shì)在于均價(jià)較高的咱們電品類(lèi)，在常用電器和廚房電器這兩類(lèi)均價(jià)相對(duì)較低的家電品類(lèi)上，天貓的比例仍是搶先京東。

當(dāng)然不管家電網(wǎng)購(gòu)榜首的方位是京東仍是天貓，全體來(lái)說(shuō)，家電電商的格式現(xiàn)已根本安穩(wěn)——京東和天貓作為巨子是難以逾越的。即使上半年國(guó)美在線(xiàn)造出“311黑五”和“418周年慶”兩大促銷(xiāo)節(jié)，也并未撬動(dòng)京東和天貓的比例就可以闡明，國(guó)美在線(xiàn)只能和蘇寧易購(gòu)互爭(zhēng)第三，想要爭(zhēng)家電3C網(wǎng)購(gòu)榜首根本是不或許的作業(yè)。而關(guān)于排在第五位的1號(hào)店來(lái)說(shuō)，在6月年中大促完畢后便被沃爾瑪打包并入京東，將來(lái)1號(hào)店的家電出售或許很難再堅(jiān)持現(xiàn)狀，究竟京東不或許讓1號(hào)店沖擊本身的優(yōu)勢(shì)事務(wù)。

不過(guò)不管電商怎樣合縱連橫，也不管京東、天貓把握多少比例，每個(gè)途徑或店肆都有本身的出售優(yōu)勢(shì)品類(lèi)或商品，作為家電品牌商，根據(jù)線(xiàn)上出售數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投進(jìn)和促銷(xiāo)才是契合當(dāng)下趨勢(shì)的推廣戰(zhàn)略。

三、家電電商發(fā)展的品種特色

上半年空調(diào)成績(jī)飆高。在品類(lèi)中，電視比例依然最高，如今用戶(hù)對(duì)電視的更新?lián)Q代需求將使電視比例依然堅(jiān)持高速增加，僅僅電視的均勻報(bào)價(jià)同比下降6.8%，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加速進(jìn)入，將使電視的報(bào)價(jià)戰(zhàn)持續(xù)。

受年中大促和時(shí)節(jié)性要素拉動(dòng)，上半年空調(diào)的比例飆高，同比上漲5個(gè)百分點(diǎn)，極大緩解了空調(diào)的庫(kù)存壓力。而跟著庫(kù)存壓力的開(kāi)釋?zhuān)掳肽昕照{(diào)的新花費(fèi)需求還需求空調(diào)商品構(gòu)造晉級(jí)和新推廣方法等的影響。

本年的年中大促不管是電商仍是顧客，都回歸理性，尤其是京東本年主打的質(zhì)量狂歡，為其奉獻(xiàn)了47.7%的咱們電比例，是京東家電的首要出售來(lái)歷。而天貓的比例只需33.0%，在均價(jià)相對(duì)偏高的咱們電品類(lèi)上，除雙11外，天貓與京東的比例距離仍是較大。

上半年咱們電的品牌會(huì)集度再次前進(jìn)，海爾、美的、海信、TCL接連兩年穩(wěn)居咱們電線(xiàn)上TOP4，且比例同比均有小幅前進(jìn)。而拓寬到TOP10品牌來(lái)看，比例總和前進(jìn)到49.1%，同比前進(jìn)4個(gè)百分點(diǎn)，尤其是傳統(tǒng)歸納性家電品牌的比例有顯著前進(jìn)，咱們電全體品牌格式趨于安穩(wěn)。但在電視范疇，互聯(lián)網(wǎng)品牌相繼入局，誰(shuí)都想在客廳商場(chǎng)中分得一杯羹，傳統(tǒng)品牌應(yīng)當(dāng)加速轉(zhuǎn)型和線(xiàn)上投入。

四、家電電商發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)品牌興起

本年上半年線(xiàn)上電視商場(chǎng)TOP20品牌的比例總和高達(dá)94.5%，其間傳統(tǒng)品牌比例為38.9%，外資品牌比例為32.1%，互聯(lián)網(wǎng)品牌比例為23.3%，互聯(lián)網(wǎng)品牌在電視商場(chǎng)現(xiàn)已開(kāi)端趕超傳統(tǒng)品牌和外資品牌。

就電視單品來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)品牌商品逐漸進(jìn)入熱銷(xiāo)單品中，其間樂(lè)視名列前茅，接連兩個(gè)季度變成電視品牌比例榜首，聯(lián)想和小米單品也擠走了海信和創(chuàng)維兩大傳統(tǒng)電視品牌單品進(jìn)入TOP10，三大互聯(lián)網(wǎng)品牌商品開(kāi)端強(qiáng)占電視熱銷(xiāo)榜?？梢哉f(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)電視品牌廠(chǎng)家剛剛擠走了外資品牌，又被互聯(lián)網(wǎng)品牌爭(zhēng)奪商場(chǎng)，不只需面對(duì)商場(chǎng)的敏捷改動(dòng)，還要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌帶來(lái)的報(bào)價(jià)戰(zhàn)。而面對(duì)這些應(yīng)戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視品牌只能尋求新的打破點(diǎn)。海信6月份贊助歐洲杯大幅前進(jìn)了其海外出售，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲商場(chǎng)，海信電視第二季度的出售同比前進(jìn)了56%，環(huán)比增加65%，所以新推廣方法和海外規(guī)劃將變成國(guó)產(chǎn)電視接下來(lái)的競(jìng)賽戰(zhàn)場(chǎng)。

看了小編家電電商發(fā)展趨勢(shì)如何的相關(guān)介紹，大家在電商購(gòu)物時(shí)，是不是多了一些判斷呢？