寵業(yè)家獲悉，ZEAL品牌將在10月10日上市一款年度主打新品——ZEAL“0號(hào)罐”，這款以“0號(hào)罐”命名的ZEAL新品有什么與眾不同之處？為此，我們采訪了ZEAL品牌的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人郝宸龍先生，提前為大家劇透這款新品的來(lái)歷。

PS：以下是寵業(yè)家就“ZEAL 0號(hào)罐新品上市事件”進(jìn)行的Q&A采訪，整理內(nèi)容如下。

寵業(yè)家：“0號(hào)罐”——為什么挑選這樣的名字，這個(gè)“0”有什么具體的含義嗎？

ZEAL：ZEAL品牌的slogan是“自然本真，原生之美”，同時(shí)，這句話也是我們品牌自1999年在新西蘭創(chuàng)立以來(lái)的初衷，我們希望把源于自然的真材實(shí)料和原生美味呈現(xiàn)給作為家人的愛寵。

0號(hào)罐其實(shí)就是我們?cè)谧非蟆白匀槐菊?，原生之美”這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的一次突破性的嘗試。我們想能不可在之前產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，把對(duì)原料和加工的要求再簡(jiǎn)化到極致，最好是除了必要的食材以外什么都不加，真正做到“自然、原生”。最終在我們不斷的嘗試和努力下，0號(hào)罐誕生了。

所以這個(gè)“0”既包含了0號(hào)罐真正0添加的產(chǎn)品屬性，也代表了我們品牌的追求。

寵業(yè)家：想通過(guò)“0號(hào)罐”向消費(fèi)者傳達(dá)什么呢？

ZEAL：首先是我們希望讓消費(fèi)者，在關(guān)注寵糧適口性的同時(shí)，也能更加關(guān)注寵物食品安全。在配方合理的基礎(chǔ)上，自然界的原生食材所提供的天然營(yíng)養(yǎng)基本就可以滿足寵物們的成長(zhǎng)需求了，其他的添加反倒會(huì)增加不必要的風(fēng)險(xiǎn)。所以0號(hào)罐在傳播時(shí)，我們提出了“天地本味，理應(yīng)歸0”的主題，就是想通過(guò)產(chǎn)品告訴消費(fèi)者，挑選更接近寵物真實(shí)需要的、原生態(tài)的產(chǎn)品，舍棄不必要的成分，是非常重要的。

其次我們?cè)谏a(chǎn)0號(hào)罐的時(shí)候，一直嚴(yán)格堅(jiān)持只用新西蘭當(dāng)?shù)氐脑a(chǎn)食材，堅(jiān)持0谷0麩0膠0誘食劑0著色劑的純凈配方，堅(jiān)持用環(huán)保工藝對(duì)原料進(jìn)行輕加工。我們用0距離、0添加、0害的三0質(zhì)量向消費(fèi)者證明，我們對(duì)寵物的天然需求、對(duì)寵物食品安全和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視。

為了讓消費(fèi)者對(duì)“天地本味，理應(yīng)歸0”和0號(hào)罐的純凈質(zhì)量有更直觀的感受，這次我們還拍攝了一支TVC，把新西蘭的自然天地和家庭里的人及寵物結(jié)合起來(lái)表現(xiàn)，讓大家看到那種天、地、人、寵和諧統(tǒng)一、簡(jiǎn)單純凈的美好感覺，看到一罐優(yōu)質(zhì)寵糧可以帶來(lái)的價(jià)值。

寵業(yè)家：TVC創(chuàng)意可以提前透露下嗎？

Zeal：以往我們每一次拍片都是想要為消費(fèi)者還原更加真實(shí)的新西蘭，這一次也不例外。去年因?yàn)橐咔?，無(wú)法直接拍攝新西蘭畫面，所以我們用微縮景觀的方法來(lái)“造”了一個(gè)新西蘭。

但今年我們的拍攝再次升級(jí)了。這次拍攝不僅是我們親自畫了腳本，而且拍攝當(dāng)天我也親自到場(chǎng)跟片，站了20多個(gè)小時(shí)。TVC中人和寵物在家里相處的部分，都是我們?cè)诂F(xiàn)搭的拍攝場(chǎng)地完成的，現(xiàn)場(chǎng)連裝飾用的植物都全部搬運(yùn)的真實(shí)活綠植，只為了還原最真實(shí)的自然狀態(tài)，而所有新西蘭原產(chǎn)地的畫面，都是由新西蘭當(dāng)?shù)貑T工自己拍攝的，最大程度展現(xiàn)了新西蘭的原汁原味。

而且，我還可以劇透一個(gè)小內(nèi)幕。為了保證新西蘭畫面的“純正”，我們堅(jiān)決不讓后期調(diào)色加濾鏡，當(dāng)時(shí)這個(gè)要求讓攝制團(tuán)隊(duì)都懵了，導(dǎo)演都換了好幾個(gè)。

其實(shí)我們之所以這樣要求，都是為了能把最真實(shí)、最自然的ZEAL新西蘭風(fēng)味呈現(xiàn)給消費(fèi)者，用最簡(jiǎn)單直接和最直觀明了的方式展現(xiàn)ZEAL 0號(hào)罐的原汁原味。

寵業(yè)家：對(duì)于ZEAL或者對(duì)整個(gè)寵糧行業(yè)來(lái)講，這其實(shí)都是一次新的突破和嘗試，你們?nèi)绾巫屵@次突破和嘗試打出聲量，讓更多消費(fèi)者看到ZEAL 0號(hào)罐對(duì)純凈的堅(jiān)持？

ZEAL：對(duì)于打出聲量這件事，我們對(duì)0號(hào)罐的產(chǎn)品力有充足的信心。除了純凈0添加的優(yōu)勢(shì)以外，我們已使用的原料中還包含了新西蘭海域特供的3大超級(jí)食材，保障了寵物們獲取營(yíng)養(yǎng)的全面性。另外我們的配方也是基于ALPHA科學(xué)喂養(yǎng)模型的黃金配比，營(yíng)養(yǎng)豐富均衡的同時(shí)還遵循了寵物自然的飲食習(xí)性，讓寵物們天生愛吃。我相信用心做出來(lái)的產(chǎn)品，無(wú)論從口感上、質(zhì)量上、還是純凈度上，都是會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者的。

在對(duì)產(chǎn)品力有自信的基礎(chǔ)上，為了匹配0號(hào)罐的純凈調(diào)性，這次我們還挑選了一位同樣對(duì)作品有堅(jiān)持、喜歡寵物、對(duì)喂養(yǎng)有追求的純凈優(yōu)質(zhì)偶像作為代言人（至于這位代言人是誰(shuí)，等我們官宣哈），他也全程參與了我們的TVC拍攝，所以我們?cè)趥鞑ド蠒?huì)有一定的偶像力量加持。

寵業(yè)家：未來(lái)在寵物食品領(lǐng)域，ZEAL還會(huì)做哪些嘗試？

ZEAL：隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，未來(lái)有養(yǎng)寵需求的人會(huì)越來(lái)越多，喂養(yǎng)這件事也會(huì)越來(lái)越大眾化，所以之后ZEAL想用自己的產(chǎn)品讓喂養(yǎng)變成一個(gè)越來(lái)越簡(jiǎn)單和純粹的事情。

我們希望用純天然的食材和配方，還原寵物天生的飲食習(xí)性，讓喂養(yǎng)回歸它的本質(zhì)，就是人和寵物一起自然成長(zhǎng)，相互陪伴，保持純凈本真，不受其他干擾。這也正是我們這一次想要傳達(dá)的理念：天地本味，理應(yīng)歸0。而0號(hào)罐會(huì)是我們?cè)谶@條路上邁出的重要一步。