包裝設計，顧名思義，就是確定自己的位置。設計定位是設計構思中的重要步驟之一，強調(diào)以消費者為中心，考慮目標消費群體的需求，通過設計將能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們留下獨特的印象。包裝設計直接影響商品的銷量。

包裝定位是刺激消費者在同類競爭產(chǎn)品中挑選品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品的有效方法。通過對消費群體的研究，使包裝設計的概念產(chǎn)生獨特的賣點?；诋a(chǎn)品的市場調(diào)研，準確把握目標消費群體的需求，是設計師確定包裝設計主題的戰(zhàn)略方法。

以品牌為中心的設計表現(xiàn)策略一般主要是通過品牌文化和品牌視覺形象。包裝設計主要展示產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，并在包裝的主屏上將品牌標識、品牌名稱、品牌象征圖形、品牌象征色彩應用到包裝上，通過消費者的認可和信任，鼓勵消費者購買品牌產(chǎn)品。

這類包裝慣用的設計手法是在視覺設計中突出品牌名稱、標識、象征色彩和輔助圖形，將品牌的視覺識別系統(tǒng)應用到包裝中。此外，許多品牌通過包裝展示自己獨特的品牌理念、品牌故事和其他品牌文化。

以品牌為中心的包裝設計策略應遵循品牌設計的一些基本原則。在設計過程當中，要以消費者和產(chǎn)品為中心，突出產(chǎn)品個性，將產(chǎn)品與品牌相結合，實現(xiàn)品牌的個性化表達。包裝作為品牌的主要承載方式之一，應該以創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的包裝方式表達品牌，吸引消費者。

主要適用于產(chǎn)品本身有其獨特性，這主要是區(qū)分同類產(chǎn)品的特色，主要是通過產(chǎn)品的功能、特色、用途、檔次等。作為設計定位的方式。