當(dāng)今中國有成熟購買能力的消費(fèi)者是8億人， 1億以上屬于中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級已漸漸成為了中國主流消費(fèi)的人群，他們追求物美，對價格不再敏感，中產(chǎn)階級到來，帶來的是巨大的消費(fèi)能力，中產(chǎn)家庭以其對質(zhì)量生活的要求，中國的消費(fèi)市場將要面臨一場質(zhì)量革命。中產(chǎn)階級的崛起同樣也影響著彩電行業(yè)的發(fā)展，筆者從發(fā)布的中產(chǎn)階級用戶報告中了解到，中產(chǎn)階級的消費(fèi)升級正在改變彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道發(fā)展。

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從基礎(chǔ)需求向高端需求轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

中產(chǎn)階級對高端家電商品的認(rèn)知中，58%的中產(chǎn)階級以為科技是高端家電商品首要特征，一款高端商品應(yīng)當(dāng)承載最新的技能，我國家電商品更新?lián)Q代基本都是從技能層面動身的，新技能也決議了家電商品的內(nèi)涵價值。大多數(shù)中產(chǎn)階級相同以為，優(yōu)異的品牌、規(guī)劃、外觀和售后相同是高端家電商品應(yīng)具有的特征。

彩電市場作為家電市場規(guī)劃較大的品類之一，電視商品的高端化相對對比老練。筆者以為電視商品的花費(fèi)晉級首要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

①高端化。表現(xiàn)為萬元以上的彩電為代表的高報價商品的銷額浸透率逐步提高，達(dá)到了9.8%。

②明晰化。看是電視的基本功能，畫質(zhì)明晰是花費(fèi)者的首要訴求點(diǎn)?，F(xiàn)在市場中的畫質(zhì)明晰度提高的技能熱門是UHD(4K)，其銷量規(guī)劃占比已達(dá)57%，變成市場主流商品。

③大尺度化。例如55寸以上的彩電商品越來越受市場期待，銷量規(guī)劃占比28.3%，跟著55寸的遍及，大尺度電視將進(jìn)階邁入“6年代”和“7年代”，65寸和75寸變成將來尺度。

④漂亮化。所謂愛美之心，人皆有之，在挑選電視時天然也不破例。標(biāo)志美感的曲面、超輕薄、無邊框彩電商品都取得了長足的開展，銷量市占率別離達(dá)到10.9%、3.8%和3.6%。

⑤顯現(xiàn)多樣化。顯現(xiàn)技能出現(xiàn)百家爭鳴的態(tài)勢。顯現(xiàn)技能具有很多優(yōu)勢，激光電視變成2016年的另一大備受重視的顯現(xiàn)技能，三星在2016年將QLED列為下一代電視顯現(xiàn)技能全力進(jìn)行開發(fā)。

⑥智能化。智能化已經(jīng)變成家電市場不可逆轉(zhuǎn)的開展趨勢。智能化不僅僅是商品硬件的改進(jìn)，它更是拓荒了對電視用戶運(yùn)營價值的發(fā)掘。

中產(chǎn)階級崛起下電視產(chǎn)品高端化已成為彩電行業(yè)的共識，而渠道是連接用戶和產(chǎn)品的重要樞紐。產(chǎn)品、渠道和用戶作為電視價值鏈中的三個連接點(diǎn)，產(chǎn)品是創(chuàng)造價值，渠道是傳遞價值，用戶是實(shí)現(xiàn)價值，因此未來彩電行業(yè)的競爭將是產(chǎn)品、渠道、用戶的綜合實(shí)力的比拼。