日前，鳥語花香寵物對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級，旗下智能家族系列自2021年5月開始陸續(xù)上市。據(jù)悉，魔方智能貓廁所、自然風(fēng)智能烘干箱、智能喂食器light、RealTech真空儲(chǔ)糧桶、穹頂智能飲水機(jī)等多款重磅產(chǎn)品已在7月28日鳥語花香于上海舉辦的新品發(fā)布會(huì)上集體亮相。

@01 品牌戰(zhàn)略升級

VI視覺及品牌理念升級

據(jù)官方介紹，鳥語花香此次VI視覺升級，將品牌色升級為國潮紅，將“新潮”、“年輕”、“質(zhì)造”等關(guān)鍵詞融入新VI，更貼合新一代寵物主的消費(fèi)與養(yǎng)寵生活理念。

Logo上新增了“鳥語花香”的英文品牌名稱“Pet Marvel”，寓有令人驚奇、贊嘆的含義，也是鳥語花香品牌對自身及其產(chǎn)品的定義，旨在為用戶帶來更多提升養(yǎng)寵幸福度的產(chǎn)品。

此外，鳥語花香亦在原有slogan上進(jìn)行了升級定義，將原本的“發(fā)現(xiàn)人寵美好生活”升級為“創(chuàng)造人寵美好生活”，二字之差，更明確強(qiáng)調(diào)了鳥語花香“以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的寵物生活場景品牌”定位，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢與實(shí)力。

隨著品牌的視覺升級，智能系列產(chǎn)品的包裝放棄了之前一貫的清新簡約風(fēng)格，大膽的采用了大面積的紅色，給用戶帶來了視覺上活力熱情的沖擊感。

據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹，鳥語花香創(chuàng)立至今，共推出60余款產(chǎn)品，衍生SKU數(shù)近300個(gè)，其中魔方貓砂盆、蛋殼逗貓玩具、智能喂食器Mini、山水寵用雙碗、Space儲(chǔ)糧桶、引力喂食喂水一體機(jī)等多個(gè)單品在各渠道實(shí)現(xiàn)熱銷并斬獲類目銷量第一。

此前，鳥語花香宣布在滬成立寵物行為數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室，對寵物心理學(xué)及行為學(xué)進(jìn)行深入研究，并將研究成果注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新為設(shè)計(jì)宗旨，旨在打造現(xiàn)代化科學(xué)養(yǎng)寵生活。

@02 品類升級

聚焦智能板塊 迭代+延展同步戰(zhàn)略

2021年鳥語花香進(jìn)行品牌升級的核心是寵物智能生活。

自2020年6月，推出品牌首款智能產(chǎn)品“智能喂食器Mini”并在上市一個(gè)月即斬獲全網(wǎng)銷量第一后，鳥語花香在寵物智能系列的布局已初見端倪。2021年，鳥語花香接連推出智能貓砂盆、智能烘干箱、智能儲(chǔ)糧桶等多個(gè)硬核產(chǎn)品，并推出Space出行系列、慕斯真空儲(chǔ)糧系列、Premium零食系列等，不斷豐富品牌產(chǎn)品矩陣。

1)魔方智能貓廁所

2020年，高于50%的90后寵物主處于單身未婚狀態(tài)，解放雙手的養(yǎng)寵生活成了寵物主的迫切需求。以高性價(jià)比、解放鏟屎官雙手為設(shè)計(jì)初衷，以提升養(yǎng)寵用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的鳥語花香魔方智能貓廁所由此走入大眾視野。

通過配備全自動(dòng)鏟屎、定期清倉/除臭/紫外線殺菌等核心基礎(chǔ)功能，鳥語花香魔方智能貓廁所充分滿足了現(xiàn)代養(yǎng)寵生活中的“懶人鏟屎“需求，做到真正解放鏟屎官雙手。

此外，魔方智能貓廁所內(nèi)置的多重感應(yīng)裝置與后艙緊急制動(dòng)方案則極大保障了寵物使用產(chǎn)品過程當(dāng)中的安全問題。用戶按提示下載APP并完成手機(jī)綁定后，即可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)鏟屎。同時(shí)，移動(dòng)端應(yīng)用支持一鍵清倉、智能自檢、故障提示等功能，進(jìn)一步提升科技養(yǎng)寵體驗(yàn)。

2）自然風(fēng)寵物智能烘干箱

智能喂食飲水機(jī)、智能貓砂盆等都很好的解決了寵物日常生活硬需求。而寵物智能烘干箱更是實(shí)現(xiàn)了在家輕松給寵物洗澡做護(hù)理，受到了許多“宅寵主”的青睞。

2021年7月，鳥語花香攜手小米有品溫暖首發(fā)“自然風(fēng)寵物智能烘干箱”。據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，該產(chǎn)品配置了內(nèi)外雙循環(huán)以模擬自然風(fēng)，并采用38.5℃恒溫烘干模式，保證高效速干的同時(shí)，出風(fēng)溫度更接近寵物體表，盡可能保障烘干過程安全、舒適。

3）智能喂食器light

通過對智能喂食器Mini的迭代升級，鳥語花香智能喂食器light版更注重產(chǎn)品的實(shí)用性，將儲(chǔ)糧量提升到2.8L，滿足單只成年貓15-20天的喂食量；此外增加了稱重模塊和語音交互功能，更精準(zhǔn)控制出糧量，滿足健康喂食需求

4）RealTech真空儲(chǔ)糧桶

用負(fù)壓真空技術(shù)，鳥語花香對傳統(tǒng)常規(guī)儲(chǔ)糧桶進(jìn)行了升級。負(fù)壓環(huán)境延長了寵糧保存時(shí)間，由此達(dá)到保鮮目的。一鍵操作存取便捷，同時(shí)預(yù)設(shè)不定時(shí)抽真空，以保證桶內(nèi)恒壓狀態(tài)；15L大空間亦可滿足單貓家庭3個(gè)月的儲(chǔ)糧需求，不再讓大包糧無處安放。

@03 新品發(fā)布會(huì)

多款新品首發(fā) 全渠道招募合作伙伴

2021年7月28日，鳥語花香在上海閔行星河灣酒店舉辦了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)，并同步首發(fā)智能系列多款新品。

據(jù)了解，鳥語花香本次發(fā)布會(huì)以“志在同行”為主題，現(xiàn)場有華元寵物、天元寵物、依依股份、CIPS長城國際寵物展、森森寵物、網(wǎng)易嚴(yán)選等諸多寵業(yè)伙伴到場，更多精彩環(huán)節(jié)，敬請期待后續(xù)報(bào)道。