一、包裝設(shè)計(jì)的概念

從字面上看，“包”這個(gè)詞是一個(gè)平行結(jié)構(gòu)，“包”是一個(gè)包裹，“包”是一個(gè)裝飾，意思是包裹和裝飾東西。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，“包”就是用一定的材料包裹東西，其根本目的是為了讓東西不易損壞，方便運(yùn)輸。這是實(shí)踐科學(xué)的范疇，屬于物質(zhì)概念。“服飾”是指對(duì)事物的裝飾。這是指用不同的方式美化和裝飾被包裹的東西，使被包裹的東西在外面看起來(lái)更漂亮。這是一個(gè)美學(xué)范疇，也是一個(gè)文化概念。簡(jiǎn)單的說(shuō)“包裝”就是這兩個(gè)概念的合理有效的。

二、包裝設(shè)計(jì)的作用特色

實(shí)用性在包裝設(shè)計(jì)中始終是核心地位。無(wú)論設(shè)計(jì)什么樣的造型藝術(shù)，都要賦予簡(jiǎn)單明了的基本原則，遵循人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)質(zhì)量量和需求者方便快捷的包裝。有時(shí)候設(shè)計(jì)理念會(huì)盲目追求創(chuàng)新的材料和獨(dú)特的造型藝術(shù)，最后忘記了包裝的基本特殊要求，安全、可靠，這是設(shè)計(jì)中的一大禁忌。這在化工、醫(yī)療器械、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的包裝中為重要。

三，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

包裝設(shè)計(jì)達(dá)到產(chǎn)品的基本要求后，更要注重設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的概念是一個(gè)沒(méi)有被服裝藝術(shù)包裹和裝飾的人體，包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)是人的衣服；

那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的服裝可以體現(xiàn)他的思想和修養(yǎng)，包裝設(shè)計(jì)也可以體現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、公司等不同的內(nèi)涵。

1.包裝也是公司文化形象的積累和體現(xiàn)。

包裝是為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品來(lái)自公司，而包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑體現(xiàn)了公司的文化形象。比如一些品牌飲料的包裝設(shè)計(jì)，不僅賦予了產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更體現(xiàn)了飲料公司文化的積淀。充滿活力和熱情的公司家精神已經(jīng)滲透到世界各地。

2.包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了一定的地域民族文化。

這一點(diǎn)在食品工業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中尤為突出。比如在茶葉的包裝上，西方人只把茶葉理解為一種簡(jiǎn)單的飲品，而東方人在茶葉中注入了更多的文化細(xì)節(jié)，從而在東方形成了獨(dú)特的“茶文化”，自然東西方茶葉包裝的風(fēng)格也就不同了。

3.我們需要找到產(chǎn)品的個(gè)性特征。同齡的人性格特色不一樣，產(chǎn)品也一樣。同類型產(chǎn)品也各有特色。準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，是包裝設(shè)計(jì)的首要切入點(diǎn)。