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包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科，它包含了平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成、文字設(shè)計(jì)及插圖、攝影等知識。隨著社會的增長和消費(fèi)市場的日趨成熟，包裝設(shè)計(jì)與市場策劃、商業(yè)推廣和科學(xué)營銷模式具有等同的地位。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今各類媒體飛速發(fā)展的商業(yè)市場需求。設(shè)計(jì)師如何讓自己的設(shè)計(jì)符合市場的需求，有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，做到包裝設(shè)計(jì)的化與市場化的統(tǒng)一，已經(jīng)成為一個(gè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義的課題。包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料與工藝、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等方面所傳達(dá)的信息，能非常有效地宣傳產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的吸引力和親和力，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望，在市場經(jīng)濟(jì)中起到開辟市場、占領(lǐng)市場、促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的作用。

以包裝設(shè)計(jì)打造產(chǎn)品品牌消費(fèi)者購買產(chǎn)品有時(shí)不單純在于滿足物質(zhì)需要，還在于該品牌所帶來的個(gè)性滿足和精神愉悅。因此，包裝作為產(chǎn)品品牌的外在表現(xiàn)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將品牌的視覺符號較大限度地融入到包裝上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性。對包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品品牌形象中所包含的企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，才能使產(chǎn)品對消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，使消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌留有強(qiáng)烈印象，達(dá)到持續(xù)吸引消費(fèi)者的目的。以包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售包裝是技術(shù)學(xué)與藝術(shù)學(xué)的結(jié)合，由于包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，因此，它能在產(chǎn)品營銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品味，與消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生溝通。

包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。紙箱包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神融會進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚，更符號化，更簡潔。