南京全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣公司,經(jīng)驗(yàn)豐富更專業(yè)
1000元2022-06-06 00:01:18
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江蘇斯點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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營(yíng)銷推廣
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全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣,南京營(yíng)銷推廣,南京全媒體推廣服務(wù)公司,公域拓流,全網(wǎng)營(yíng)銷推廣
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孫總
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南京全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣公司,經(jīng)驗(yàn)豐富更專業(yè)
品牌全案的內(nèi)涵與模式為何物？
從產(chǎn)品，市場(chǎng)，方向，具體落實(shí)等前，中，后三個(gè)方面為基準(zhǔn)點(diǎn)的就是品牌全案，一系列方案的整合，和具體落地之后的推廣，甚至包括了很多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。目前，品牌全案正從過(guò)去的以線下分析和局部案例轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴模轿坏?，全部公司的，以互?lián)網(wǎng)為傳播載體，品牌策劃則為其核心，以品牌營(yíng)銷及品牌推廣為手段。
全案策劃必須要達(dá)成以下的目標(biāo)：
1、品牌在戰(zhàn)略上形成全局優(yōu)勢(shì)，減少對(duì)戰(zhàn)術(shù)依賴 資源聚焦:所有的資源打透一點(diǎn)，最大限度節(jié)省企業(yè)成本。
2、鋒利的定位撕開市場(chǎng)缺口、銳利的創(chuàng)意形成品牌記憶
3、識(shí)別季度運(yùn)營(yíng)配襯核心突破點(diǎn)，壓強(qiáng)突破點(diǎn)，通過(guò)戰(zhàn)役突破，達(dá)成全局勝勢(shì)
4、讓公司業(yè)務(wù)動(dòng)作持續(xù)積累于同一個(gè)品牌資產(chǎn)，讓品牌資產(chǎn)成為公司核心資產(chǎn)
全案策劃四步流程：
1.市場(chǎng)洞察與診斷：
洞察環(huán)境：行業(yè)整體市場(chǎng)歷史與趨勢(shì)研究
監(jiān)測(cè)潛質(zhì)：品牌自身研究
品牌粉絲：消費(fèi)者研究
生存狀況：競(jìng)爭(zhēng)研究
綜合診斷：SOWT分析
機(jī)會(huì)洞察：市場(chǎng)機(jī)會(huì)、切入點(diǎn)洞察研究
2.品牌定位九要素研究：
客戶定位：細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)人群定位
需求定位：功能性、情感性、自我表達(dá)型需求定位
競(jìng)爭(zhēng)定位：競(jìng)爭(zhēng)性框架與品類定位
產(chǎn)品定位：產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品特性
價(jià)值定位；產(chǎn)品利益點(diǎn)（賣點(diǎn)），消費(fèi)者利益點(diǎn)（買點(diǎn)-購(gòu)買理由）
信任定位：利益支撐點(diǎn)（打造信任狀）
形象定位：品牌人格原型與品牌形象特征
同類定位：本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的共同點(diǎn)
差異定位：本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異點(diǎn)
3.品牌定位落地
產(chǎn)品落地：企業(yè)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品規(guī)劃策略
話語(yǔ)落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事
形象落地：logo設(shè)計(jì)、VI識(shí)別設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)
文案落地：各類宣傳文案策劃撰寫
符號(hào)落地：核心概念與傳播符號(hào)（視覺錘，聽覺錘）策劃
物料落地：主形象海報(bào)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、視頻等
4.品牌定位營(yíng)銷與推廣傳播
整合營(yíng)銷：年度整合營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣節(jié)奏策劃
內(nèi)容營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，興趣閱讀內(nèi)容，SEO與SEM
精準(zhǔn)營(yíng)銷：精確定向廣告營(yíng)銷傳播
病毒營(yíng)銷：視頻營(yíng)銷傳播
活動(dòng)營(yíng)銷：創(chuàng)意性事件營(yíng)銷與互動(dòng)活動(dòng)策劃
招商營(yíng)銷：品牌招商策劃與渠道拓展
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