南京整案推廣外包公司,公域拓流
1000元2022-06-15 00:02:30
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江蘇斯點網絡科技有限公司
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營銷推廣
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孫總
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品牌全案的內涵與模式為何物？
從產品，市場，方向，具體落實等前，中，后三個方面為基準點的就是品牌全案，一系列方案的整合，和具體落地之后的推廣，甚至包括了很多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。目前，品牌全案正從過去的以線下分析和局部案例轉變?yōu)槿娴?，全方位的，全部公司的，以互?lián)網為傳播載體，品牌策劃則為其核心，以品牌營銷及品牌推廣為手段。
品牌策劃中常見的問題
問題一：塑造品牌需要大量的資金嗎？
創(chuàng)建品牌，推廣品牌，并非是花錢，而是為了獲得投資回報。建立品牌并非許多人理解的巨額廣告費用，而是一個逐步的過程。廣告業(yè)只是品牌建立的一種形式。在向消費者傳達品牌價值時，只是要奉行并暗示品牌的意義。即創(chuàng)造品牌、步履蹣跚、準確定位、采用適當?shù)臏贤ǚ绞?、有效利用資金、創(chuàng)造獨特品牌。
全案策劃四步流程：
1.市場洞察與診斷：
洞察環(huán)境：行業(yè)整體市場歷史與趨勢研究
監(jiān)測潛質：品牌自身研究
品牌粉絲：消費者研究
生存狀況：競爭研究
綜合診斷：SOWT分析
機會洞察：市場機會、切入點洞察研究
2.品牌定位九要素研究：
客戶定位：細分市場與目標人群定位
需求定位：功能性、情感性、自我表達型需求定位
競爭定位：競爭性框架與品類定位
產品定位：產品屬性，產品特性
價值定位；產品利益點（賣點），消費者利益點（買點-購買理由）
信任定位：利益支撐點（打造信任狀）
形象定位：品牌人格原型與品牌形象特征
同類定位：本品牌與競爭品牌的共同點
差異定位：本品牌與競爭品牌的差異點
3.品牌定位落地
產品落地：企業(yè)業(yè)務及產品規(guī)劃策略
話語落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事
形象落地：logo設計、VI識別設計、吉祥物設計
文案落地：各類宣傳文案策劃撰寫
符號落地：核心概念與傳播符號（視覺錘，聽覺錘）策劃
物料落地：主形象海報、宣傳冊、網站、視頻等
4.品牌定位營銷與推廣傳播
整合營銷：年度整合營銷與市場推廣節(jié)奏策劃
內容營銷：網絡口碑營銷，興趣閱讀內容，SEO與SEM
精準營銷：精確定向廣告營銷傳播
病毒營銷：視頻營銷傳播
活動營銷：創(chuàng)意性事件營銷與互動活動策劃
招商營銷：品牌招商策劃與渠道拓展
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