青海網(wǎng)絡(luò)營銷是廠家

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷也稱軟文營銷，即企業(yè)通過一定的新聞策劃，用新聞的形式描述產(chǎn)品、品牌或企業(yè)，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷具有鮮明的雙重屬性：與廣告相比，它具有新聞屬性，以熱點(diǎn)話題或新聞事件切入，與品牌信息產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，運(yùn)用大量數(shù)據(jù)或事實(shí)進(jìn)行信息傳遞；與新聞相比，它具有廣告特質(zhì)，標(biāo)題定位與內(nèi)容描述都與品牌信息關(guān)聯(lián)，以產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑スδ?。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷兼具可讀性與可信性，感染力和影響力大，社會(huì)關(guān)注度高。網(wǎng)絡(luò)新聞（軟文）推廣的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，軟文推廣的投入相對比較少，相對與硬廣告動(dòng)輒上千萬的推廣預(yù)算，軟文推廣的成本幾乎可以忽略不計(jì)，另一方面，用戶對軟文廣告的接受度高，精心包裝的軟文往往很容易就吸引了消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售額，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，達(dá)到品牌推廣的目的。

網(wǎng)絡(luò)的利用使得企業(yè)的營銷活動(dòng)直接面對開放的全球化市場，用戶可以在世界各地直接通過網(wǎng)站進(jìn)行購買，而不用考慮網(wǎng)站是屬于哪一個(gè)國家或者地區(qū)的。這種目標(biāo)市場從過去受地理位置限制的局部市場拓展到范圍廣泛的全球性市場，在網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價(jià)時(shí)必須考慮目標(biāo)市場范圍的變化。

如果產(chǎn)品的來源地和銷售目的地與傳統(tǒng)市場渠道類似，則可以采用傳統(tǒng)的市場營銷定價(jià)方法。如果產(chǎn)品的來源地和銷售目的地與原來傳統(tǒng)市場渠道差距非常大，定價(jià)時(shí)就必須考慮這種地理位置差異帶來的影響。如Amazon的網(wǎng)上商店的產(chǎn)品來自美國，購買者也是美國，那產(chǎn)品定價(jià)可以按照原定價(jià)方法進(jìn)行折扣定價(jià)，定價(jià)也比較簡單。如果購買者是中國或者其他國家消費(fèi)者，采用針對美國本土的定價(jià)方法就很難適應(yīng)市場需要，影響了網(wǎng)絡(luò)市場全球性作用的發(fā)揮。本土化策略是解決這些問題的重要方法，企業(yè)面向不同國家或地區(qū)市場設(shè)立地區(qū)性網(wǎng)站，以適應(yīng)地區(qū)市場消費(fèi)者需求的變化，滿足區(qū)域性用戶的特殊需求。

有利于取得成本優(yōu)勢。在網(wǎng)上發(fā)布信息，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)。發(fā)布的信息誰都可以自由地索取，可拓寬銷售范圍，可節(jié)省促銷費(fèi)用，使產(chǎn)品具有價(jià)格競爭力。通過網(wǎng)絡(luò)前來訪問的大多是對產(chǎn)品感興趣的顧客，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用。另外，可根據(jù)網(wǎng)上訂貨情況，來調(diào)整庫存量，降低庫存費(fèi)用，降低了成本。例如，網(wǎng)上書店，其書目按通常的分類，分為社科類、文學(xué)類、外文類、計(jì)算機(jī)類、電子類等，也可按出版社、作者、國別等來進(jìn)行索引，以方便讀者查找，還可以辟出專欄介紹新書，而信息的更新也很及時(shí)、方便，以較低的場地費(fèi)、庫存費(fèi)提供更多、更新的圖書，來爭取客源。