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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人也慢慢的了解了推廣和營銷，加上這些年經(jīng)濟(jì)形勢不好，很多傳統(tǒng)企業(yè)老板就想嘗試下互聯(lián)網(wǎng)，雖然他們中多數(shù)人不知道推廣和營銷是怎么回事，但是就是想做個(gè)，所以近很多咨詢的朋友，咨詢我全網(wǎng)推廣是什么，企業(yè)怎么做營銷推廣，一方面企業(yè)家很想做，一方面企業(yè)家很擔(dān)心，我預(yù)算有限，是否做這些有效果。專業(yè)的事還是得交給專業(yè)的公司去做！為您推薦一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司--易促寶，專研互聯(lián)網(wǎng)13年，擁有千家媒體合作資源，為您量身定制網(wǎng)絡(luò)推廣?！揪W(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)策劃、全網(wǎng)推廣，就找--易促寶，更多詳情請咨詢易促寶詳情請關(guān)注這里：

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如上圖展示：在用戶畫像中，生活環(huán)境是基礎(chǔ)。生活環(huán)境又包括兩個(gè)層次，第一是地理位置。一點(diǎn)資訊已經(jīng)能定位到商圈和小區(qū)，而百度地圖、滴滴打車已經(jīng)能實(shí)時(shí)定位到你站的地方。衣食住行、水電煤氣，包括政府提供的產(chǎn)品服務(wù)，都和你的生活環(huán)境、地理位置有關(guān)系，所以，地理位置越精準(zhǔn)越好。

時(shí)間場景來說，早上推的東西應(yīng)該是硬的、偏資訊類的內(nèi)容，因?yàn)檫^了一夜，大家需要看到昨晚發(fā)生了什么。而且，上班族在早晨都比較忙，沒有時(shí)間看長篇大論。到了晚上則相反，用戶有時(shí)間而且希望放松，所以需要推送偏軟性、偏娛樂的內(nèi)容，包括一些美文在安靜的夜里，才能讀出其中的味道。

第二個(gè)層次是手機(jī)環(huán)境。它同樣包含兩個(gè)含義，一是手機(jī)型號(hào)，不同型號(hào)的手機(jī)使用者的閱讀習(xí)慣是不一樣的，比如紅米用戶和蘋果用戶。即使是同一個(gè)品牌的手機(jī)和，使用者的閱讀習(xí)慣也是不相同的，這都需要我們通過數(shù)據(jù)去洞察。另外，我們的手機(jī)里激活了哪些軟件，使用的頻率如何，在不影響用戶隱私的情況下，都需要去深刻洞察。

第三個(gè)層次是用戶信息。如果你是注冊用戶，你的性別、年齡、身份、學(xué)歷等，都可以成為我們判斷你興趣的依據(jù)。另外，為了把一個(gè)用戶畫像描述得更精準(zhǔn)，一點(diǎn)資訊設(shè)計(jì)了一個(gè)開屏問卷問用戶喜歡什么。有超過50%的用戶做了選擇，于是，我們能夠了解到他們的基本興趣。當(dāng)然，也有人不愿意填寫，甚至不愿意透露自己的地理位置。所以，這就給我們提出了難題冷啟動(dòng)時(shí)，應(yīng)該給用戶提供哪些信息。

冷啟動(dòng)，指用戶某個(gè)App后第一次打開它的過程。正如同戀愛的第一次見面，它的重要性毋庸置疑。而在冷啟動(dòng)中，重中之重則是用戶打開之后呈現(xiàn)的第一屏，大概有5條信息。測試表明，如果在這5條中，用戶點(diǎn)擊了一條，那么它的次日留存率就會(huì)比沒有點(diǎn)擊的人高一倍。所以，花多大精力去打造這5條內(nèi)容都不為過。為此，我們做了大量的對比試驗(yàn)包括嘗試推送相關(guān)型號(hào)手機(jī)的資訊，包括推送相關(guān)地理位置的資訊，有成功也有失敗。在冷啟動(dòng)中，因?yàn)橛脩舢嬒癫粔蚯逦?，所以基本原則應(yīng)該是推送重要事件、大概率領(lǐng)域（比如足球，而不是高爾夫球），而不能推送拿些小眾內(nèi)容去賭，否則你很容易失敗。

當(dāng)用戶閱讀完冷啟動(dòng)首屏內(nèi)容之后，可能會(huì)產(chǎn)生五種情況：

（1）有點(diǎn)擊下拉（2）無點(diǎn)擊下拉（3）無點(diǎn)擊上滑（4）有點(diǎn)擊上滑（5）直接走人。針對這些不同的行為方式，我們應(yīng)該啟動(dòng)不同的策略。這需要非常細(xì)膩的數(shù)據(jù)觀察，要從中總結(jié)規(guī)律。從此，用戶的行為也變得多樣化比如點(diǎn)擊、分享、收藏、評(píng)論、用戶停留時(shí)長等等，這都是算法判斷推送哪些內(nèi)容的依據(jù)。

這是一個(gè)非常復(fù)雜的運(yùn)算過程。比如，有個(gè)用戶點(diǎn)擊了五次“吳晨光”，搜索了一次“鄒明”（鳳凰網(wǎng)總編輯），如果只給他推一條，應(yīng)該先推“吳晨光”還是“鄒明”從數(shù)量上來說，一定是“吳晨光”更多，但是搜索屬于深度行為，他主動(dòng)去搜索說明對“鄒明”很感興趣，這種情況應(yīng)該去推誰

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