武漢快手推廣代運(yùn)營(yíng)

短視頻作為一個(gè)新的流量陣地，在不斷吸引著越來(lái)越多用戶的同時(shí)，也讓很多廣告主聞風(fēng)而動(dòng)，選擇利用短視頻來(lái)推廣自己的品牌和產(chǎn)品，獲取更多的利潤(rùn)。很多廣告主發(fā)現(xiàn)，自己花重金投放是快手廣告，轉(zhuǎn)化率寥寥無(wú)幾，廣告費(fèi)用打了水漂。今天我們要說(shuō)的是，投放快手廣告，注意以下幾個(gè)問題，分分鐘提升您廣告的轉(zhuǎn)化率。





圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)


一、了解快手用戶畫像


投放廣告，很重要的一點(diǎn)就是要貼近用戶的喜好，從用戶心理出發(fā)，去進(jìn)行平臺(tái)的選擇和廣告創(chuàng)意的搭建。我們選擇在快手上投放廣告，那么首先要了解快手平臺(tái)的用戶畫像，根據(jù)對(duì)用戶畫像的分析，制定出廣告的投放計(jì)劃。


首先我們從用戶的性別占比去進(jìn)行分析，在快手中男女性別占比是比較均衡的，男性用戶占了50.8%，女性用戶占據(jù)了49.2%。性別比例均衡，在推廣過(guò)程中，就不用考慮推廣物品性別偏向，可推廣的范圍廣。


在快手，25歲以下的用戶超過(guò)了一半，35歲以下的用戶占到了總?cè)藬?shù)的91.7%。用戶群體年輕化，在推廣的過(guò)程中，在產(chǎn)品的選擇方面，應(yīng)該迎合年輕人的喜好。我們總結(jié)了快手用戶的購(gòu)物特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其偏好于團(tuán)購(gòu)，注重商品的性價(jià)比。快手用戶偏好于網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)潛力比較大，下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。


了解了快手的用戶畫像，廣告主可以根據(jù)推廣產(chǎn)品的目標(biāo)用戶人群是否與只匹配，這樣從根本上提高廣告的轉(zhuǎn)化率，保證推廣的產(chǎn)品在快手上有龐大的目標(biāo)群體。想要讓自己的廣告獲得好的轉(zhuǎn)化效果，這些前期投放的功課不可不做。

在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻所帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，也成為廣告業(yè)2019年“創(chuàng)變轉(zhuǎn)型”路上的唯一光束。





2020年，受經(jīng)濟(jì)下行和疫情的雙重影響，可預(yù)見的是：寒冬仍將繼續(xù)，勢(shì)頭有增無(wú)減。


據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)廣告市場(chǎng)在2019年前3季度下行了8.2%，傳統(tǒng)媒體同比降幅11.4%，互聯(lián)網(wǎng)媒體降幅也達(dá)到4.2%。


在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻所帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，也成為廣告業(yè)2019年“創(chuàng)變轉(zhuǎn)型”路上的唯一光束。以短視頻、直播為核心載體的內(nèi)容營(yíng)銷登堂入室，貫穿在了品牌營(yíng)銷、傳播、銷售、運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)；“內(nèi)容”成為核心變量，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的時(shí)間成本，也改變了品牌營(yíng)銷傳播的預(yù)算結(jié)構(gòu)。


新年伊始，卡思數(shù)據(jù)攜《2020短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》與大家見面了。這份報(bào)告，是火星營(yíng)銷研究院的分析師花費(fèi)了3個(gè)月時(shí)間撰寫完成的。


它不僅從行業(yè)的視角，總結(jié)了短視頻產(chǎn)業(yè)各方（含平臺(tái)、KOL/MCN、廣告主等）在2019年表現(xiàn)出的“得”與“憾”，也重點(diǎn)分析了G2格局下的抖音、快手平臺(tái)：KOL畫像、粉絲畫像、粉絲互動(dòng)行為偏好，并從內(nèi)容變遷的視角，分析了兩個(gè)平臺(tái)下增幅最多的KOL內(nèi)容類型，以及增粉最多的KOL內(nèi)容類型，并表彰了年度典型紅人。


最為重要的是，報(bào)告圍繞：KOL營(yíng)銷、藍(lán)V運(yùn)營(yíng)和挑戰(zhàn)賽3大內(nèi)容營(yíng)銷形式，分析了2019年各行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，值得推崇的經(jīng)典案例，并整理出了實(shí)用型方法論供處于不同發(fā)展階段的品牌們學(xué)習(xí)參考。在報(bào)告的最后，是卡思數(shù)據(jù)為你整理的關(guān)于2020短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的9大趨勢(shì)，以指導(dǎo)你營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)。


值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)：除引用的第三方數(shù)據(jù)和公開信息外，報(bào)告中的數(shù)據(jù)均來(lái)源于卡思數(shù)據(jù)，不代表平臺(tái)官方數(shù)據(jù)。我們的初心是希望2020年：我們都能在寒冬里活得更好；也期望以真心換真心，得到你的認(rèn)可和關(guān)注，成為您2020年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的案頭書。


因內(nèi)容過(guò)多，希望你擁有整段時(shí)間閱讀完它，會(huì)在后續(xù)的文章里，發(fā)布關(guān)于這份報(bào)告的更多內(nèi)容解讀，敬請(qǐng)關(guān)注。


以下是關(guān)于報(bào)告的部分研究成果（報(bào)告共計(jì)99頁(yè)，以下只是微型摘錄，點(diǎn)擊圖片可放大，以更清晰查看文中數(shù)據(jù)圖）：




2019年，短視頻一枝獨(dú)秀，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)和用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，短視頻日活躍用戶規(guī)模逼近在線視頻的2倍。


盡管以BAT為首的大批從業(yè)者魚貫而入，但綜合平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)G2格局已顯現(xiàn)，流量搶奪戰(zhàn)后，圍繞著流量深耕和變現(xiàn)成為了抖音、快手平臺(tái)角逐重心。雖然說(shuō)，2019年，抖音、快手營(yíng)收結(jié)構(gòu)并未較2018年出現(xiàn)太大調(diào)整，但通過(guò)系列產(chǎn)品、政策賦能多元商業(yè)變現(xiàn)的行動(dòng)，有望在2020年“生根開花”，主流短視頻平臺(tái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也將出現(xiàn)較大幅度調(diào)整。

快手廣告價(jià)格

快手廣告投放價(jià)格按官方報(bào)價(jià)執(zhí)行，廣告按照CPC與CPM兩種方式扣費(fèi)，您可以在廣告投放前選擇適合自己的廣告投放計(jì)價(jià)方式，本欄目將為您介紹快手廣告的費(fèi)用以及價(jià)格政策，希望聚搜對(duì)您進(jìn)行廣告投放有所幫助：

二、快手廣告展現(xiàn)位置介紹

快手官方廣告位在快手“發(fā)現(xiàn)”“同城”首屏第五個(gè)位置，廣告位置明顯，曝光量巨大。

部分用戶可能沒有在該位置處看到過(guò)快手廣告，這是因?yàn)槟鷽]有成為廣告主投放的目標(biāo)用戶，接下來(lái)就為您詳細(xì)介紹快手廣告展現(xiàn)的內(nèi)容。