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盡管宣傳可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點(diǎn)。目的性。所有宣傳者都旨在影響受眾，力圖使受眾按宣傳者的意圖行動(dòng)。傾向性。在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，宣傳的傾向性不僅表現(xiàn)在不同階級(jí)、階層和集團(tuán)的宣傳者所宣傳的內(nèi)容上，也表現(xiàn)在他們所運(yùn)用的手法上。社會(huì)性。一般說(shuō)來(lái)，宣傳都要面向社會(huì)各階級(jí)、各階層，以求影響較大多數(shù)的受眾?，F(xiàn)實(shí)性。表現(xiàn)在宣傳目標(biāo)、宣傳材料和宣傳效果等方面，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的宣傳目標(biāo)和宣傳材料，就不能獲得現(xiàn)實(shí)的宣傳效果。附合性。宣傳往往依附于其他的文化傳播領(lǐng)域。新聞是宣傳較易依附的手段，原因之一是宣傳能借力于新聞告知的職能而獲得影響受眾的機(jī)會(huì)；其次是新聞客觀報(bào)道的形式容易掩蓋宣傳的目的性而產(chǎn)生潛移默化的效果。教育也是宣傳易于依附的領(lǐng)域，因?yàn)榻逃侨说纳鐣?huì)化基本途徑。人們通過(guò)接受教育獲取有關(guān)社會(huì)的和自然的各種知識(shí)，建立人生觀念和價(jià)值觀念，因而高層次的宣傳即灌輸較容易在教育領(lǐng)域發(fā)揮效能。文藝也是宣傳的一種好形式，寓教于樂(lè)，動(dòng)之以情，效果顯著。
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