包裝設(shè)計(jì)|心理學(xué)解釋為包裝影響人的購(gòu)買(mǎi)選擇
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包裝設(shè)計(jì)|心理學(xué)解釋為包裝影響人的購(gòu)買(mǎi)選擇
心理學(xué)認(rèn)為，在商品的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，感性消費(fèi)占有很大的比重。應(yīng)注意消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中的一切情境刺激物。如產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、品牌命名、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所布置等，它們是消費(fèi)者感性購(gòu)買(mǎi)較直接的原因。
人的一般心理活動(dòng)過(guò)程有3個(gè)基本過(guò)程認(rèn)識(shí)過(guò)程、情緒情感過(guò)程、意志過(guò)程。認(rèn)識(shí)過(guò)程又具體表現(xiàn)為感覺(jué)、知覺(jué)、表象、記憶、注意、思維、聯(lián)想、想象等形式。感性認(rèn)識(shí)是對(duì)事物外部形態(tài)直接、具體的反映。包括感覺(jué)、知覺(jué)、表象等形式。商品的外觀造型、色彩、香味、味道、音質(zhì)、質(zhì)感等外在特征給予消費(fèi)者感官的直接刺激，營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的布置對(duì)消費(fèi)者的感官刺激導(dǎo)致的購(gòu)買(mǎi)行為屬于感性消費(fèi)，這種感性消費(fèi)是基于對(duì)事物的感性認(rèn)識(shí)而產(chǎn)生的。刺激物自身顯著的特征，如艷麗的色彩、夸張新穎的造型、動(dòng)感的設(shè)計(jì)、恰人的香味都容易引起消費(fèi)者的感知覺(jué)注意。使表象維持的時(shí)間延長(zhǎng)。卓摩：
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