廣告創(chuàng)意很重要，是廣告創(chuàng)意會影響傳播效果的環(huán)節(jié)，它是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)造性活動的產(chǎn)物，是一種有效的、創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。創(chuàng)意是成都廣告設計設計師對自己積累的理論常識和實踐經(jīng)驗進行加工和創(chuàng)造，創(chuàng)造出具有獨特表達方式和內(nèi)容的廣告形式。

　　一、創(chuàng)意在設計中的作用。創(chuàng)意是成都廣告設計的靈魂，廣告基本的目的是“廣為人知”。要達到這個目的，直接的方法就是盡量吸引消費者的注意力，同時讓消費者印象深刻，難以忘懷，這就需要成都廣告設計師找到一個好的思路。

　　二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要求：1、構思大膽而新奇。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，許多受眾對大多數(shù)廣告漠不關心甚至反感。只有新穎大膽的創(chuàng)意，才能吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的情緒。2、形式簡單突出。形式越簡單，越容易記住。論廣告設計的創(chuàng)意?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏快，壓力大，沒有太多的時間和精力去記住各種廣告內(nèi)容。而單純的形式感很容易讓人在短時間內(nèi)知道一定的信息量，能在瞬間吸引觀眾的注意力，達到傳達信息的目的。3、保持獨特和個性。創(chuàng)意的目的是讓自己與眾不同，讓受眾可以快速區(qū)分自己與他人。獨特而有個性的形式會給人帶來強烈的視覺沖擊，而沒有人情味的視覺形式很難產(chǎn)生視覺沖擊。

三、成都廣告設計創(chuàng)意流程：1、準備階段。這一階段的主要工作是根據(jù)廣告主題收集相關信息，從而準確捕捉解決問題的思路。同時，也要注意挖掘已有的常識和經(jīng)驗，多渠道激發(fā)新的想法。2、思考分析階段。準備好相應的材料后，就要嘗試從各個角度對主題和材料進行分析，比如正面、負面、優(yōu)缺點等。這一階段的主要任務是試圖消除一些固有的觀念壁壘，使思維在理性與感性之間自由運動和舒展，促進觀念的豐富性和多樣性，達到孕育靈感、啟發(fā)頓悟的目的。3、形成初稿。在準備和分析階段之后，重點要放在創(chuàng)作思路的挖掘上，要在“山重水復”的過程當中努力尋找“柳暗花明”的結(jié)果，這也是創(chuàng)作過程當中“質(zhì)”的突破。

成都廣告設計完成作品的過程既是對作品的不斷完善，也是對作品的反復論證。需要對之前的所有想法進行認定和論證，比如是否可行，是否需要修改，是否能達到表演目的，是否能被觀眾接受等等。這個階段需要理性思維發(fā)揮主導作用，把之前的發(fā)散思維集中起來，避免好的想法取得好的結(jié)果。