文旅策劃的概念已經(jīng)被大多數(shù)正在從事旅游業(yè)和關(guān)心旅游業(yè)發(fā)展的人士所接受，旅游策劃意識(shí)在不斷提高，隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展和智慧產(chǎn)業(yè)地位的提高，人們?cè)诠ぷ魃钪性絹碓侥荏w會(huì)到了文旅策劃的重要。

產(chǎn)品策劃是文旅項(xiàng)目策劃中的核心環(huán)節(jié)。它向上承接主題，是旅游項(xiàng)目文化主題的具體化；往下連接建設(shè)活動(dòng)和消費(fèi)者，是游客直觀能感受到、參與其中的體驗(yàn)活動(dòng)。

如今旅游業(yè)正在從門票觀光向休閑體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者的需求日益?zhèn)€性化；另一方面，旅游市場競爭日益激烈，項(xiàng)目周邊區(qū)域內(nèi)難免會(huì)遇到同類型的競爭者。此時(shí)，前期深入的市場調(diào)研和精準(zhǔn)的客群定位變得越來越重要。

一個(gè)文旅策劃項(xiàng)目內(nèi)的體驗(yàn)應(yīng)該是相對(duì)一致的，不同產(chǎn)品之間要協(xié)同合作，營造出相似的感受，來強(qiáng)化項(xiàng)目的主題。

每個(gè)文旅策劃產(chǎn)品都要占據(jù)一定空間、分布在具體的地理空間中。我們之所以要思考，關(guān)鍵卻不在于項(xiàng)目的絕對(duì)位置、或所需的空間規(guī)模，而是項(xiàng)目和周邊的關(guān)系。很多時(shí)候，地理區(qū)位決定了產(chǎn)品能否成立、能否有延展、在多大程度上能與其他產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)。