嘉興營(yíng)銷(xiāo)必須知道的四條失敗原因

在這個(gè)龐大的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)里，營(yíng)銷(xiāo)人早已打得難分難解，而就是大的戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)里有很多成功了，但也有數(shù)不勝數(shù)的公眾賬號(hào)失敗了，例如躺在你列表里已經(jīng)很久不發(fā)消息的。今天嘉興營(yíng)銷(xiāo)小編就來(lái)和大家分析一下失敗原因。

對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，那些倒下的賬號(hào)可能更有價(jià)值，因?yàn)槌晒Ω饔懈鞯姆椒?，但失敗，就是那么幾個(gè)原因。下面是總結(jié)的四個(gè)失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，學(xué)習(xí)了不一定就能運(yùn)營(yíng)成功，但完全不知道離失敗也不遠(yuǎn)了。

一、不是微博

有人覺(jué)得，已經(jīng)在數(shù)量上戰(zhàn)勝了微博，所以就把經(jīng)營(yíng)微博的方法照搬到上，運(yùn)營(yíng)成果自然是不言而喻的。和微博相比起碼有兩個(gè)重要的區(qū)別：

A、發(fā)消息的方式

作為一種通訊工具，發(fā)消息都是“推送”的，而微博媒體工具，它是在“展現(xiàn)”信息。

B、用戶之間的關(guān)系

用戶之間的關(guān)系是封閉的，雖然近文章的評(píng)論功能部分開(kāi)通了，但對(duì)用戶關(guān)系封閉的關(guān)系沒(méi)有改善。但微博粉絲之間，可以交流溝通，甚至成為朋友。

這兩點(diǎn)決定了的本質(zhì)是傳播+互動(dòng)，微博的本質(zhì)是傳播+公關(guān)，而互動(dòng)就是被很多運(yùn)營(yíng)者忽略的地方，對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)在線客服，必須及時(shí)的對(duì)用戶的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和回復(fù)。

二、沒(méi)有規(guī)律的推送時(shí)間

信息的傳播過(guò)程像是個(gè)人和個(gè)人之間的交流情況，推送時(shí)間有規(guī)律就像固定找他聊天，聊著聊著才能變熟，才能有信任，才能有習(xí)慣。

推送不規(guī)律主要表現(xiàn)為下面兩種情況：

A、時(shí)間不規(guī)律

就是字面意思，推送時(shí)間一天一變，每天都是以“陌生人”的身份和用戶聊天，用戶很難轉(zhuǎn)化成忠實(shí)的粉絲。

B、間斷的推送

訂閱號(hào)每天的推送堅(jiān)持下去是一件很不容易的事，但每個(gè)品牌的建立都要有這樣一個(gè)“怒刷存在感”的過(guò)程。用戶可能不會(huì)規(guī)律的看你的東西，但每天更新就是一種態(tài)度，只要用戶打開(kāi)過(guò)一次，就會(huì)對(duì)這個(gè)留下“認(rèn)真”的印象。

三、缺乏文章操作的提醒

文章的提醒有：

1、如何關(guān)注；

2、如何文章，以及之后有什么福利等；

3、回復(fù)什么內(nèi)容可以查看相關(guān)欄目的信息。

提醒的意義在于，當(dāng)文章在朋友圈里流傳被人打開(kāi)，就有機(jī)會(huì)讓他成為的用戶，就算沒(méi)有成為用戶，也會(huì)對(duì)留下印象，可以說(shuō)這是增加活躍度和黏性的形式。

四、圖文內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴

如今互聯(lián)網(wǎng)的資訊大都被搬到了，移動(dòng)端用戶的習(xí)慣，注定了PC端資訊的行文布局要發(fā)生變革。

移動(dòng)端的特點(diǎn)是手機(jī)屏幕太小，用戶長(zhǎng)時(shí)間盯著手機(jī)，看眼睛會(huì)很累，同時(shí)碎片化的時(shí)間里，用戶對(duì)文章沒(méi)有耐心。

因此，為了讓運(yùn)營(yíng)能更好的走下去，起碼要做到下面三點(diǎn)：

A、避免出現(xiàn)大段文字

字不能太多，如果字?jǐn)?shù)已經(jīng)很精簡(jiǎn)了，那就要分成小段。用戶翻的時(shí)候，就像坐車(chē)的人看窗外的景物一樣，一掃而過(guò)。

B、設(shè)計(jì)文章的層次

像做語(yǔ)文閱讀理解題那樣，把文章按內(nèi)容分解成“中心論點(diǎn)-分論點(diǎn)-論據(jù)-論證”然后配之以精煉的標(biāo)題，好再配上點(diǎn)題的圖片。努力讓用戶一眼掃過(guò)就知道，文章的主旨大意，輕松的跟上文章的節(jié)奏。

C、設(shè)置段落的問(wèn)題

用戶跟上文章的節(jié)奏之后，每個(gè)段落之后的“問(wèn)題”可以引起用戶的好奇心，讓他看文章的同時(shí)，好奇心也被一點(diǎn)點(diǎn)的滿足。

另外，圖文只是文章的一種表現(xiàn)形式，音頻、、H5等等豐富的媒體手段，都可以運(yùn)用到文章中。

以上嘉興營(yíng)銷(xiāo)小編和大家講到的希望大家能從中吸取教訓(xùn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。有如何問(wèn)題隨時(shí)可以聯(lián)系咨詢。

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