南京全網(wǎng)整合營銷外包,經(jīng)驗(yàn)豐富更專業(yè)

全網(wǎng)營銷中事件營銷的精髓是什么？
全網(wǎng)營銷中事件營銷的精髓是什么？事件營銷，就是企業(yè)借助具有新聞價(jià)值的事件來開展?fàn)I銷活動的一種方式。事件營銷過程中新聞價(jià)值的獲得，可以是通過對現(xiàn)成的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行加工得來，也可以是企業(yè)策劃出的具備新聞價(jià)值的事件。
事件營銷在二十多年前已經(jīng)得到普遍關(guān)注了，之所以得到普遍關(guān)注，是因?yàn)槭录I銷結(jié)合了新聞效應(yīng)，結(jié)合了廣告?zhèn)鞑ィY(jié)合了品牌產(chǎn)品，結(jié)合了對特定客戶群的影響，從而對品牌的傳播和品牌知名度的形成具有較大推動作用。
設(shè)計(jì)巧妙、傳播廣泛、影響力大的事件營銷，常常能起到四兩撥千斤的效果。相關(guān)企業(yè)在事件營銷之前，默默無聞；而在事件營銷之后，婦孺皆知。
事件營銷的精髓是挖掘“新聞點(diǎn)”，通過新聞點(diǎn)的預(yù)埋來形成連續(xù)的傳播聲浪，形成公關(guān)影響力；事件營銷的關(guān)鍵是精準(zhǔn)洞察，時(shí)趣洞察引擎的數(shù)據(jù)算法可以提供多維分析，輔助營銷決策。

全案策劃公司需要具體哪些特質(zhì)

1、建立價(jià)格形象

價(jià)格形象是市場敏感度的重要表現(xiàn)，我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)?！捌焚|(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

2. 高速變化。品牌的本質(zhì)是管理消費(fèi)者、利益相關(guān)體對品牌主體的價(jià)值認(rèn)知和體驗(yàn)。無論是消費(fèi)者，還是利益相關(guān)體，都是人。而在科技大爆發(fā)和百年未有之大變局的大背景下，無論是中國，還是世界，都正在經(jīng)歷日新月異的高速變化。全案策劃，需要洞察變化，把握變化，甚至預(yù)測變化。所以，這項(xiàng)工作要求高，難度大，變化快，對應(yīng)到從業(yè)人員的素質(zhì)上，需要學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，不怕困難，勇于挑戰(zhàn)，勇于突破，堅(jiān)持不懈。

3. 品牌整合營銷

營銷的手段也是很重要的，要不斷地吧品牌的核心價(jià)值理念傳達(dá)給目標(biāo)受眾，強(qiáng)化人們的認(rèn)知，做到一聽到廣告語或者slogan就能立馬反應(yīng)過來是你這個(gè)品牌的產(chǎn)品.

品牌全案的內(nèi)涵與模式為何物？
　　從產(chǎn)品，市場，方向，具體落實(shí)等前，中，后三個(gè)方面為基準(zhǔn)點(diǎn)的就是品牌全案，一系列方案的整合，和具體落地之后的推廣，甚至包括了很多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。目前，品牌全案正從過去的以線下分析和局部案例轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴?，全方位的，全部公司的，以互?lián)網(wǎng)為傳播載體，品牌策劃則為其核心，以品牌營銷及品牌推廣為手段。

好的品牌全案公司是如何做好品牌全案的
好的公司憑借對客戶所在行業(yè)趨勢的預(yù)判及把握戰(zhàn)略機(jī)會、俯瞰全局的戰(zhàn)略能力，可以為客戶建立一套可操作的品牌發(fā)展理論。服務(wù)客戶，做出良好的企業(yè)品牌，是品牌全案策劃公司的目標(biāo)和追求。具體來說，一個(gè)好的品牌全案策劃公司，應(yīng)當(dāng)是有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是三個(gè)詞，“戰(zhàn)略準(zhǔn)、創(chuàng)意狠、地位穩(wěn)”，最后，還要有具體落地的案例，和長期穩(wěn)定的客戶，或者有大客戶的認(rèn)可，只有這樣才能在業(yè)內(nèi)站住腳。

怎樣做好品牌全案策劃？
1、市場調(diào)查：是整套品牌整體策劃的基石，只有充分把握產(chǎn)品特征、消費(fèi)者需求，同時(shí)還需要注意的是把握好市場的變化，只有這樣才可以更為準(zhǔn)確地找到品牌定位，推出出消費(fèi)者喜歡的品牌。

全案策劃四步流程：

1.市場洞察與診斷：

洞察環(huán)境：行業(yè)整體市場歷史與趨勢研究

監(jiān)測潛質(zhì)：品牌自身研究

品牌粉絲：消費(fèi)者研究

生存狀況：競爭研究

綜合診斷：SOWT分析

機(jī)會洞察：市場機(jī)會、切入點(diǎn)洞察研究

2.品牌定位九要素研究：

客戶定位：細(xì)分市場與目標(biāo)人群定位

需求定位：功能性、情感性、自我表達(dá)型需求定位

競爭定位：競爭性框架與品類定位

產(chǎn)品定位：產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品特性

價(jià)值定位；產(chǎn)品利益點(diǎn)（賣點(diǎn)），消費(fèi)者利益點(diǎn)（買點(diǎn)-購買理由）

信任定位：利益支撐點(diǎn)（打造信任狀）

形象定位：品牌人格原型與品牌形象特征

同類定位：本品牌與競爭品牌的共同點(diǎn)

差異定位：本品牌與競爭品牌的差異點(diǎn)

3.品牌定位落地

產(chǎn)品落地：企業(yè)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品規(guī)劃策略

話語落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地：logo設(shè)計(jì)、VI識別設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)

文案落地：各類宣傳文案策劃撰寫

符號落地：核心概念與傳播符號（視覺錘，聽覺錘）策劃

物料落地：主形象海報(bào)、宣傳冊、網(wǎng)站、視頻等

4.品牌定位營銷與推廣傳播

整合營銷：年度整合營銷與市場推廣節(jié)奏策劃

內(nèi)容營銷：網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，興趣閱讀內(nèi)容，SEO與SEM

精準(zhǔn)營銷：精確定向廣告營銷傳播

病毒營銷：視頻營銷傳播

活動營銷：創(chuàng)意性事件營銷與互動活動策劃

招商營銷：品牌招商策劃與渠道拓展