臨沂策劃公司

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第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，由于物資匱乏各大企業(yè)都忙于擴(kuò)大生產(chǎn)，提高商品競(jìng)爭(zhēng)力以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)物質(zhì)文化生活的需要，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門新興專業(yè)迅速發(fā)展起來，企業(yè)家們更加重視企業(yè)文化及其靈魂標(biāo)志的設(shè)計(jì)，[6]可口可樂由此邁入了快速成長(zhǎng)期。如圖3所示，在20世紀(jì)50、60年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)相比之前出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內(nèi)，使用“魚尾”形狀標(biāo)志取代以前單一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。20世紀(jì)60、70年代是美國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）發(fā)展的重要階段，在可口可樂標(biāo)志上出現(xiàn)了連續(xù)起伏、類似飄帶的波浪曲線。1985年，可口可樂還推出了新可口可樂口味飲料，并啟用“Coke”標(biāo)志方案，但并沒有達(dá)到預(yù)期的目的。1987年，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)在波浪曲線下加入了灰色條帶，使標(biāo)志色彩層次更加豐富。到了20世紀(jì)90年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)以經(jīng)典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)更為生動(dòng)。做出這些改變，主要是由于戰(zhàn)后單一、平面化的現(xiàn)代派設(shè)計(jì)形式已無法滿足人們的審美需要，人們開始更加關(guān)注生活中具象事物的存在。因此，在后現(xiàn)代派影響下的設(shè)計(jì)師們，在技術(shù)和形式上開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出更為精致、新穎的作品?？傊?，創(chuàng)意與技術(shù)的緊密結(jié)合，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有層次感，豐富了企業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵，并從多種角度詮釋了可口可樂公司的企業(yè)形象。 物流公司新趨向貨運(yùn)物流現(xiàn)在已經(jīng)成為我國(guó)一大產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，是時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志，物流行業(yè)每年的發(fā)展都會(huì)創(chuàng)一個(gè)新高，趨向也越來越明顯JH6作當(dāng)下一款主打高效物流的標(biāo)志車型，青汽這種根據(jù)差異化物流場(chǎng)景來推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為用戶提供多樣化選擇的舉動(dòng)在個(gè)人看來也是一種創(chuàng)新。文字的標(biāo)志。主要是以文字和拼音字母等單獨(dú)構(gòu)成，適用于多種傳播方式。圖案標(biāo)志。顧名思義，僅用圖形構(gòu)成標(biāo)志。這種標(biāo)志比較形象生動(dòng)，色彩明快，且不受語言限制，非常易于識(shí)別。但圖案標(biāo)志沒有名稱，因此表意又不如文字標(biāo)志準(zhǔn)確。組合標(biāo)志。就是把文字和圖案組合而成的標(biāo)志。這種標(biāo)志發(fā)揮了文字及圖案標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，圖文并茂，形象生動(dòng)，又易于識(shí)別。

了解完店標(biāo)的構(gòu)成，接著就來了解下標(biāo)志設(shè)計(jì)要堅(jiān)持的基本原則。構(gòu)圖要有創(chuàng)意，做到構(gòu)圖新穎，富于個(gè)性化，才容易與其他店鋪標(biāo)志區(qū)別。含義要深刻，才能體現(xiàn)出店鋪的個(gè)性特征、獨(dú)特品質(zhì)，以及精神風(fēng)貌等。保持穩(wěn)定性，意思就是說，店標(biāo)一旦確立，就不要隨意改動(dòng)。設(shè)計(jì)必須符合法律法規(guī)，且注重國(guó)際化，統(tǒng)一化。 標(biāo)志，作為視覺語言的圖形符號(hào)是較能打動(dòng)消費(fèi)者的視覺單元，標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響產(chǎn)品的質(zhì)量和視覺形象的檔次?？煽诳蓸饭緸榱隧槕?yīng)時(shí)代潮流，踏準(zhǔn)商業(yè)脈搏，歷史上經(jīng)歷了4次標(biāo)志設(shè)計(jì)的變更和發(fā)展。這種變化不僅保持了一種小微的演化，更是在演化過程中實(shí)現(xiàn)了完美的過渡，避免了前后標(biāo)志形象的斷裂和跳躍，保證了可口可樂企業(yè)形象的長(zhǎng)久不衰，使其成為了世界標(biāo)志史上經(jīng)久不衰的成功案例。抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。