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品牌全案的內涵與模式為何物？
　　從產品，市場，方向，具體落實等前，中，后三個方面為基準點的就是品牌全案，一系列方案的整合，和具體落地之后的推廣，甚至包括了很多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。目前，品牌全案正從過去的以線下分析和局部案例轉變?yōu)槿娴?，全方位的，全部公司的，以互聯網為傳播載體，品牌策劃則為其核心，以品牌營銷及品牌推廣為手段。

好的品牌全案公司是如何做好品牌全案的
好的公司憑借對客戶所在行業(yè)趨勢的預判及把握戰(zhàn)略機會、俯瞰全局的戰(zhàn)略能力，可以為客戶建立一套可操作的品牌發(fā)展理論。服務客戶，做出良好的企業(yè)品牌，是品牌全案策劃公司的目標和追求。具體來說，一個好的品牌全案策劃公司，應當是有以下幾個標準，就是三個詞，“戰(zhàn)略準、創(chuàng)意狠、地位穩(wěn)”，最后，還要有具體落地的案例，和長期穩(wěn)定的客戶，或者有大客戶的認可，只有這樣才能在業(yè)內站住腳。

品牌策劃中常見的問題

問題一：塑造品牌需要大量的資金嗎？

創(chuàng)建品牌，推廣品牌，并非是花錢，而是為了獲得投資回報。建立品牌并非許多人理解的巨額廣告費用，而是一個逐步的過程。廣告業(yè)只是品牌建立的一種形式。在向消費者傳達品牌價值時，只是要奉行并暗示品牌的意義。即創(chuàng)造品牌、步履蹣跚、準確定位、采用適當的溝通方式、有效利用資金、創(chuàng)造獨特品牌。

品牌策劃中常見的問題
問題二：產品銷量不錯，但品牌不能沉淀

問題在于是否有品牌意識，宣傳品和實際產品配合，逐步擴大銷售范圍，同樣按照建立品牌的規(guī)律、方向來塑造品牌形象，長久以來深入人心。

全案策劃必須要達成以下的目標：

1、品牌在戰(zhàn)略上形成全局優(yōu)勢，減少對戰(zhàn)術依賴 資源聚焦:所有的資源打透一點，最大限度節(jié)省企業(yè)成本。

2、鋒利的定位撕開市場缺口、銳利的創(chuàng)意形成品牌記憶

3、識別季度運營配襯核心突破點，壓強突破點，通過戰(zhàn)役突破，達成全局勝勢

4、讓公司業(yè)務動作持續(xù)積累于同一個品牌資產，讓品牌資產成為公司核心資產

對于從事品牌全案策劃公司，必須掌握全面的全案策劃知識，市場、品牌、傳播。理解市場和品牌策略，這樣做出來的品牌全案方案才更加精準、更加犀利，不至于叫好不叫座，廣告雖好銷量不好。懂得傳播和推廣的規(guī)律，這樣做出的市場策略和品牌策略才能更好落地執(zhí)行，不至于假大空，不切實際，看起來很高深，但完全無法打動市場和消費者。