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軟文寶為您講解：軟文

文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”是改革開放以來國家為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)措施，旨在用地方的歷史文化典故或地方特色文化產(chǎn)品來吸引投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！拔幕钆_經(jīng)濟(jì)唱戲”中“文化”是形式，“經(jīng)濟(jì)”是目的。在營銷圈中也存在一個(gè)擁有兩幅面孔的營銷方式軟文營銷。軟文營銷的兩幅面孔分別是新聞和廣告，軟文營銷就是“新聞搭臺，廣告唱戲”，其中新聞是形式，廣告才是根本目的。

軟文營銷像是新聞與廣告的孩子，充分的繼承了二者的優(yōu)良基因。新聞就是廣大群眾應(yīng)知，欲知而未知的重要事實(shí)，主要是以記敘的方式陳述一個(gè)事實(shí)。受眾愿意主動去看去了解新聞信息，并且受眾信任新聞信息的真實(shí)性。廣告即廣而告之，廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間信息的一種溝通方式，旨在幫助企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。但是由于種種原因，受眾比較排斥廣告也不愿相信廣告信息。軟文就是披著新聞外衣的廣告，將廣告信息融入新聞，既克服了廣告的短處，又發(fā)揚(yáng)新聞的優(yōu)勢。

今天軟文寶小編我看了一篇羅永浩為新產(chǎn)品錘子T2開新品發(fā)布會的新聞報(bào)道，看完之后小編我不自覺的開始了解T2的性能和優(yōu)勢新聞、廣告傻傻分不清楚。文章以時(shí)間為軸一點(diǎn)一點(diǎn)推進(jìn)發(fā)布會的進(jìn)程。發(fā)布會之前，羅粉和錘粉穿著有“老羅我愛你”、“釘錘一家親”之類發(fā)光字樣的人偶服在背景板前合影留念，還有黃牛倒賣入場門票，新聞記者這樣描述此場景：大概只有羅永浩可以把一場手機(jī)新品發(fā)布會演繹得像一場明星演唱會。接著觀眾入場，羅永浩登場，羅永浩的開場白就是調(diào)侃上次史上傷感的發(fā)布會，引得觀眾哄堂大笑，新聞記者則順勢回憶上次以及歷年錘子經(jīng)歷的種種危機(jī)，并后總結(jié)“與初相比羅永浩已經(jīng)收斂了許多初的鋒芒與棱角”。接下來是羅永浩持續(xù)半個(gè)小時(shí)的對T2在設(shè)計(jì)與美學(xué)上細(xì)節(jié)的闡述，新聞記者解讀了老羅的野心與工匠精神，言辭之間看似中肯客觀實(shí)則維護(hù)認(rèn)同。新聞記者不知是有意還是無意的點(diǎn)評與解讀都在引導(dǎo)讀者，引導(dǎo)讀者認(rèn)同老羅的觀點(diǎn)與情懷，而深喑此道的E傳播小編我都差一點(diǎn)著了“新聞記者”的道，軟文的力量可見一斑。

軟文營銷像新聞又不是新聞，不像廣告勝似廣告。